{"id":1547,"date":"2019-05-17T09:00:40","date_gmt":"2019-05-17T14:00:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.marketerosagencia.com\/?p=1547"},"modified":"2025-06-05T07:24:54","modified_gmt":"2025-06-05T12:24:54","slug":"para-que-sirven-codigos-utm","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.marketerosagencia.com\/blog\/diseno-web\/para-que-sirven-codigos-utm\/","title":{"rendered":"Desarrollo web: \u00bfQu\u00e9 son y para qu\u00e9 sirven los c\u00f3digos UTM?"},"content":{"rendered":"

Uno de los elementos m\u00e1s destacables del marketing digital frente al marketing tradicional es que, gracias a un desarrollo web<\/strong><\/a> profesional, existe la posibilidad de llevar un registro detallado de cada interacci\u00f3n existente entre los usuarios y la marca. Naturalmente, y teniendo en cuenta que en la mayor\u00eda de los casos la finalidad de las campa\u00f1as online consiste en atraer internautas a un sitio web determinado, es importante comprender cu\u00e1les son los canales que generan m\u00e1s visitas. De este modo no solo comprendemos m\u00e1s exactamente a la audiencia, sino que adem\u00e1s es posible optimizar la inversi\u00f3n por canal. Sin embargo, pocos conocen el m\u00e9todo adecuado para comprender la procedencia de la visita, ignorando completamente las UTM.<\/p>\n\n\n

Te puede interesar: <\/strong>\u00bfA qu\u00e9 se refieren los expertos cuando se habla de atribuci\u00f3n multicanal?<\/strong><\/a><\/p><\/blockquote>\n\n\n

Pues bien, cuando hablamos de UTM (Urchin Tracking Monitor<\/em><\/strong>) nos referimos a un peque\u00f1o fragmento de c\u00f3digo que debe ser incluido al final de la URL de una web determinada, con el cual es posible comprender, agrupar y evaluar minuciosamente el origen del usuario, ya que este puede variar entre redes sociales (Facebook, Twitter, Pinterest<\/a>, LinkedIn, etc.), anuncios o correos electr\u00f3nicos, entre muchas otras alternativas.<\/p>\n\n

Claro est\u00e1 que la finalidad de las UTM no se limita \u00fanicamente a la compresi\u00f3n de la procedencia del usuario, sino que, adicionalmente, nos facilita perfilar a nuestros subgrupos de prospectos seg\u00fan distintos par\u00e1metros. En otras palabras, cuando hemos implementado un Monitor de Tr\u00e1fico de Urchin vamos a estar total capacidad de identificar elementos clave como, por ejemplo, el tipo de dispositivo que ha utilizado para ingresar al sitio, la clase de contenido que lo ha llevado a ingresar, o los t\u00e9rminos que ha usado para realizar la b\u00fasqueda. Pero para comprender esto un poco mejor, a continuaci\u00f3n, explicaremos los cinco diferentes tipos de UTM que puedes utilizar en tu campa\u00f1a digital:<\/p>\n\n

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