{"id":2018,"date":"2019-11-29T14:13:54","date_gmt":"2019-11-29T19:13:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.marketerosagencia.com\/?p=2018"},"modified":"2023-05-10T16:06:01","modified_gmt":"2023-05-10T21:06:01","slug":"que-es-sem-por-que-necesito","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.marketerosagencia.com\/blog\/seo\/que-es-sem-por-que-necesito\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es SEM y por qu\u00e9 lo necesito?"},"content":{"rendered":"<p>El t\u00e9rmino SEM existe desde 2001, y a\u00fan hoy d\u00eda son muchos los clientes que siguen preguntando <strong>\u201c\u00bfQu\u00e9 es el SEM?\u201d.<\/strong><\/p>\n<p>Se supone que deber\u00eda ser una pregunta f\u00e1cil de responder. Despu\u00e9s de todo, el SEM ha tenido casi dos d\u00e9cadas para aclarar su definici\u00f3n. Y sin embargo, la pregunta sigue saltando a la palestra cada poco tiempo.<\/p>\n<p>Para empezar, el t\u00e9rmino search engine marketing (SEM) se populariz\u00f3 all\u00e1 por 2001 de la mano de Danny Sullivan, el entonces editor en jefe de Search Engine Land. Danny buscaba que SEM incluyera todas las iniciativas procedentes del marketing en buscadores, tanto org\u00e1nicas como de pago. Incluso a d\u00eda de hoy, de forma ocasional ver\u00e1s que SEM se sigue utilizando como un t\u00e9rmino \u00fanico para cualquier comercializaci\u00f3n que involucre a los motores de b\u00fasqueda.<\/p>\n<p>Muchos profesionales tanto de la industria como de la prensa son afines a lanzar el t\u00e9rmino Search Marketing para englobar toda acci\u00f3n en los motores de b\u00fasqueda. Y es que puede que suene igual, pero no lo es.<\/p>\n<p>Y claro, tambi\u00e9n hay que tener muy en cuenta la <strong>optimizaci\u00f3n de motores de b\u00fasqueda (SEO)<\/strong>.<\/p>\n<p>SEM, Search Marketing, SEO\u2026 con tanto t\u00e9rmino, no es de extra\u00f1ar que todav\u00eda haya confusi\u00f3n con el tema a\u00fan siendo tantas las <a title=\"https:\/\/www.marketerosagencia.com\/blog\/seo\/diferencias-seo-sem\/\" href=\"https:\/\/www.marketerosagencia.com\/blog\/seo\/diferencias-seo-sem\/\">diferencias entre SEO y SEM<\/a>.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_83 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-white ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Indice de Contenido<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6a11adc3b12c8\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6a11adc3b12c8\"  aria-label=\"Alternar\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.marketerosagencia.com\/blog\/seo\/que-es-sem-por-que-necesito\/#%C2%BFQue_es_SEM\" >\u00bfQu\u00e9 es SEM?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.marketerosagencia.com\/blog\/seo\/que-es-sem-por-que-necesito\/#%C2%BFEl_SEM_incluye_SEO\" >\u00bfEl SEM incluye SEO?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.marketerosagencia.com\/blog\/seo\/que-es-sem-por-que-necesito\/#El_futuro_del_SEM\" >El futuro del SEM<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFQue_es_SEM\"><\/span><strong>\u00bfQu\u00e9 es SEM?<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>SEM, abreviatura de Search Engine Marketing, es usado hoy en d\u00eda para describir la parte del marketing de pago a trav\u00e9s de un motor de b\u00fasqueda.<\/p>\n<p>SEM implica comprar anuncios PPC (pago por clic), los cuales son mostrados en una p\u00e1gina de resultados del motor de b\u00fasqueda (SERP para abreviar). Estos anuncios de pago se pueden contratar a trav\u00e9s de Google Ads, Bing Ads, etc.<\/p>\n\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-2024\" src=\"https:\/\/cdn.marketerosagencia.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/28103126\/Que-es-SEM-Marketing-en-Internet-SEM.jpg\" alt=\"\u00bfQu\u00e9 es SEM? Marketing en Internet SEM\" width=\"808\" height=\"329\" srcset=\"https:\/\/cdn.marketerosagencia.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/28103126\/Que-es-SEM-Marketing-en-Internet-SEM.jpg 808w, https:\/\/cdn.marketerosagencia.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/28103126\/Que-es-SEM-Marketing-en-Internet-SEM-300x122.jpg 300w, https:\/\/cdn.marketerosagencia.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/28103126\/Que-es-SEM-Marketing-en-Internet-SEM-768x313.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 808px) 100vw, 808px\" \/><\/p>\n\n<p>En definitiva, cuando le das dinero a un motor de b\u00fasqueda para que aparezca en su SERP, est\u00e1s haciendo SEM.<\/p>\n<p>Los aspectos que debes tener en cuenta a la hora de valorar una estrategia SEM son el costo por clic y el costo por adquisici\u00f3n (CPC y CPA). Estos indican cu\u00e1nto dinero se gasta en publicidad de b\u00fasqueda, y si el retorno vale la pena. Cuando empieces a implementar anuncios en motores de b\u00fasqueda, ten presente que una correcta campa\u00f1a DSA puede potenciar tus campa\u00f1as SEM.<\/p>\n<p>Las campa\u00f1as de anuncios din\u00e1micos de Adwords (DSA) se valen de la tecnolog\u00eda utilizada por Google a la hora de indexar cada p\u00e1gina web de la red y as\u00ed entender cu\u00e1l es el contenido de la misma. Estas campa\u00f1as no se basan en palabras clave sino en el contenido de la web, por tanto es fundamental tener un estructura id\u00f3nea de la misma ya que en gran medida, de ello depender\u00e1 el \u00e9xito de la campa\u00f1a de DSA.<\/p>\n<p>Otros t\u00e9rminos importantes utilizados en el mundo de SEM incluyen:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Retargeting:<\/strong> t\u00e9cnica de marketing digital cuyo objetivo es llegar a los usuarios que previamente han interactuado con una determinada marca.<\/li>\n<li><strong>Geotargeting:<\/strong> se trata de la t\u00e9cnica que permite enfocar el contenido o anuncios espec\u00edficos para la regi\u00f3n del visitante, identificando su procedencia por medio de su direcci\u00f3n IP.<\/li>\n<li><strong>Dayparting:<\/strong> T\u00e1ctica publicitaria de pago por clic (PPC) mediante la cual se programan anuncios para ciertos momentos del d\u00eda o ciertos d\u00edas de la semana con el fin de dirigirse de manera m\u00e1s efectiva a su p\u00fablico.<\/li>\n<li><strong>Demographic targeting:<\/strong> publicidad conductual en la que los anunciantes dirigen anuncios en l\u00ednea a los consumidores en funci\u00f3n de la informaci\u00f3n demogr\u00e1fica.<\/li>\n<li><strong>Mobile targeting:<\/strong> esta publicidad implica abordar ciertos grupos de inter\u00e9s en dispositivos m\u00f3viles. Estos anuncios se basan en criterios orientados al usuario, adapt\u00e1ndose a los requisitos t\u00e9cnicos de los smartphones y tablets.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Algo que debes saber, es que el SEM es el \u00e1rea donde los motores de b\u00fasqueda obtienen la mayor parte de sus beneficios econ\u00f3micos. Por ello, todo anuncio de pago por clic requiere de una precisi\u00f3n milim\u00e9trica con el fin de no malgastar nuestra inversi\u00f3n publicitaria. Esto convierte a SEM en una especialidad de marketing que cambia r\u00e1pidamente sus resultados, haci\u00e9ndolo a menudo inestable.<\/p>\n\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-2031\" src=\"https:\/\/cdn.marketerosagencia.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/29095846\/Marketing-de-Busqueda-SEO-SEM-en-Marketing.jpg\" alt=\"Marketing de B\u00fasqueda-SEO-SEM en Marketing\" width=\"750\" height=\"500\" srcset=\"https:\/\/cdn.marketerosagencia.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/29095846\/Marketing-de-Busqueda-SEO-SEM-en-Marketing.jpg 750w, https:\/\/cdn.marketerosagencia.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/29095846\/Marketing-de-Busqueda-SEO-SEM-en-Marketing-300x200.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 750px) 100vw, 750px\" \/><\/p>\n\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFEl_SEM_incluye_SEO\"><\/span><strong>\u00bfEl SEM incluye SEO?<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Respuesta corta: No. <a title=\"SEO vs SEM \u00bfQu\u00e9 es mejor para mi negocio online?\" href=\"https:\/\/www.marketerosagencia.com\/blog\/seo\/seo-vs-sem\/\">SEM y SEO<\/a> son a d\u00eda de hoy dos roles muy diferentes.<\/p>\n<p>Respuesta m\u00e1s larga: Ya no, pero es complicado.<\/p>\n<p>Cuando Danny Sullivan defini\u00f3 SEM en 2001, lo us\u00f3 como una descripci\u00f3n general de todos los esfuerzos que incrementaran el tr\u00e1fico del sitio web desde las p\u00e1ginas de resultados de los motores de b\u00fasqueda, incluidas las iniciativas de b\u00fasqueda de pago u org\u00e1nicas. Por ello tanto los profesionales del SEO, como los de PPC fueron englobados en SEM. Esta definici\u00f3n fue com\u00fanmente aceptada hasta hace 18 a\u00f1os, momento en el que la comprensi\u00f3n com\u00fan del t\u00e9rmino SEM se vio modificada para siempre.<\/p>\n<p>\u00bfQu\u00e9 caus\u00f3 este cambio? Entre sus posibles causas se incluye que la propia p\u00e1gina de Wikipedia sobre SEM est\u00e1 absolutamente sesgada hacia la publicidad de pago. Tambi\u00e9n tuvo mucho que ver la agresiva estrategia de Yahoo con su soluci\u00f3n PPC, as\u00ed como la sopa de letras llena de acr\u00f3nimos confusos sobre marketing que nos lanz\u00f3.<\/p>\n<p>Cualquiera que sea la raz\u00f3n, lo que est\u00e1 claro es que la respuesta a la pregunta \u201c\u00bfQu\u00e9 es SEM?\u201d ha cambiado para siempre. SEM a d\u00eda de hoy significa b\u00e1sicamente publicidad de pago en internet.<\/p>\n<p>De hecho, si te diriges a Search Engine Land, encontrar\u00e1s la siguiente definici\u00f3n de SEM:<\/p>\n<blockquote><p>\u201cSEM (Search Engine Marketing) es el proceso de ganar tr\u00e1fico en el sitio web mediante la compra de anuncios en los motores de b\u00fasqueda.\u201d<\/p><\/blockquote>\n<p>Obviamente esto incluye el pago por clic, los anuncios de b\u00fasquedas locales, anuncios de listas de productos y en definitiva, todos los esfuerzos publicitarios con respecto a los motores de b\u00fasqueda.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"El_futuro_del_SEM\"><\/span><strong>El futuro del SEM<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Sabiendo de su historial, debes tener muy en cuenta que SEM no ha terminado, ni de lejos, de evolucionar.<\/p>\n<p>Son muchas las conferencias que en pleno 2019 incluyen diferentes definiciones y secciones dentro del SEM.<\/p>\n<p>Estas sesiones ya no se centran simplemente en Google y Bing. Son capaces de cubrir puntos de venta que no son de b\u00fasqueda propiamente dicha, pero que tambi\u00e9n aceptan anuncios.<\/p>\n\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-2029\" src=\"https:\/\/cdn.marketerosagencia.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/29084330\/Que-es-SEM-El-futuro-del-SEM-Marketing.jpg\" alt=\"\u00bfQu\u00e9 es SEM? | Marketing en Internet SEM\" width=\"750\" height=\"468\" srcset=\"https:\/\/cdn.marketerosagencia.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/29084330\/Que-es-SEM-El-futuro-del-SEM-Marketing.jpg 750w, https:\/\/cdn.marketerosagencia.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/29084330\/Que-es-SEM-El-futuro-del-SEM-Marketing-300x187.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 750px) 100vw, 750px\" \/><\/p>\n\n<p>Por tanto\u2026 \u00bfconducir\u00e1 esto a otro cambio m\u00e1s en la definici\u00f3n de SEM? \u00bfO por el contrario asumir\u00e1 otro t\u00e9rmino diferente para englobar este mundo en constante evoluci\u00f3n y siempre emocionante del marketing en internet?<\/p>\n<p>Teniendo en cuenta que el alcance de nuestras funciones como \u201cbuscadores de marketing\u201d no para de crecer, ten por seguro que las definiciones se ajustar\u00e1n a ellas.<\/p>\n<p>En mi humilde opini\u00f3n, el marketing de b\u00fasqueda deber\u00eda incluir algo m\u00e1s que solo SEO org\u00e1nico y SEM de pago en los motores de b\u00fasqueda tradicionales. Tambi\u00e9n implica problemas de servidor, rendimiento de la web, videos, <a href=\"https:\/\/www.marketerosagencia.com\/blog\/seo\/busqueda-voz-seo\/\">b\u00fasquedas de voz<\/a>, YouTube, Amazon\u2026 y un largo etc\u00e9tera.<\/p>\n<p>Una cosa es segura, la industria de la b\u00fasqueda contin\u00faa desarroll\u00e1ndose, por lo que tambi\u00e9n lo har\u00e1 el lenguaje que usamos para describirlo.<\/p>\n<p>Si dentro de 10 a\u00f1os te preguntas qu\u00e9 es SEM y descubres que su definici\u00f3n ha cambiado de nuevo, no te preocupes. En nuestro blog siempre estamos al pie del ca\u00f1\u00f3n en lo referente a todas las novedades de marketing digital, ya sea ahora o dentro de 10 a\u00f1os.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El t\u00e9rmino SEM existe desde 2001, y a\u00fan hoy d\u00eda son muchos los clientes que siguen preguntando \u201c\u00bfQu\u00e9 es el SEM?\u201d. Se supone que deber\u00eda ser una pregunta f\u00e1cil de responder. 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