{"id":3538,"date":"2020-11-23T12:52:12","date_gmt":"2020-11-23T17:52:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.marketerosagencia.com\/?p=3538"},"modified":"2023-04-21T11:55:57","modified_gmt":"2023-04-21T16:55:57","slug":"marketing-contenidos-estrategia-ejecucion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.marketerosagencia.com\/blog\/inbound-marketing\/marketing-contenidos-estrategia-ejecucion\/","title":{"rendered":"Marketing de contenidos, estrategia y ejecuci\u00f3n"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">El poder del lenguaje es innegable. Por medio del mismo podemos comunicarnos, persuadir, convencer, llegar a acuerdos, ofrecer productos, seducir e informar a los dem\u00e1s. La palabra es un arma sumamente poderosa en manos de los que saben c\u00f3mo usarla para lograr sus objetivos. Saber redactar contenido relevante en muy diversos sectores y cubrir la demanda de informaci\u00f3n de los usuarios es una de las claves del \u00e9xito de una <a href=\"https:\/\/www.marketerosagencia.com\/blog\/inbound-marketing\/mejores-agencias-marketing-digital-madrid\/\">agencia de marketing digital<\/a>.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_83 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-white ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Indice de Contenido<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6a0e2fa9a3aaa\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6a0e2fa9a3aaa\"  aria-label=\"Alternar\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.marketerosagencia.com\/blog\/inbound-marketing\/marketing-contenidos-estrategia-ejecucion\/#El_Blog_como_pilar_de_los_contenidos\" >El Blog como pilar de los contenidos<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.marketerosagencia.com\/blog\/inbound-marketing\/marketing-contenidos-estrategia-ejecucion\/#%C2%BFComo_se_establece_un_plan_de_contenidos\" >\u00bfC\u00f3mo se establece un plan de contenidos?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.marketerosagencia.com\/blog\/inbound-marketing\/marketing-contenidos-estrategia-ejecucion\/#La_informacion_el_sentido_de_la_existencia_de_Internet\" >La informaci\u00f3n, el sentido de la existencia de Internet<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.marketerosagencia.com\/blog\/inbound-marketing\/marketing-contenidos-estrategia-ejecucion\/#%C2%BFComo_mido_los_resultados\" >\u00bfC\u00f3mo mido los resultados?<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.marketerosagencia.com\/blog\/inbound-marketing\/marketing-contenidos-estrategia-ejecucion\/#Conclusion\" >Conclusi\u00f3n<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"El_Blog_como_pilar_de_los_contenidos\"><\/span>El Blog como pilar de los contenidos<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">El blog de una compa\u00f1\u00eda debe contener informaci\u00f3n relevante para todos los usuarios que lo visiten, tanto para aquellos que ya son clientes como para aquellos que puedan llegar a serlo. No se trata de escribir por escribir sino de redactar con un objetivo espec\u00edfico, el cual tiene que estar delimitado por los valores, misi\u00f3n y visi\u00f3n de la empresa. A esto es a lo que se le conoce como creaci\u00f3n de un plan de contenidos.<\/p>\n\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-3550 aligncenter\" src=\"https:\/\/cdn.marketerosagencia.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/20122330\/blog-01-e1605894192304.jpg\" alt=\"Como se emplea el marketing de contenidos\" width=\"534\" height=\"541\" \/><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFComo_se_establece_un_plan_de_contenidos\"><\/span>\u00bfC\u00f3mo se establece un plan de contenidos?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Lo primero que tenemos que tener en cuenta es que los <a title=\"Tips para crear contenidos en un sitio web\" href=\"https:\/\/www.marketerosagencia.com\/blog\/diseno-web\/tips-crear-contenidos-sitio-web\/\">contenidos del Blog<\/a> son escrupulosamente informativos. Olvid\u00e9monos de tratar de vender a trav\u00e9s de los posts que colgamos, para eso est\u00e1n las p\u00e1ginas corporativas de la web, las secciones de la misma que van a informar de nuestros productos o servicios. Ser\u00e1 all\u00ed donde hablaremos de lo que vendemos, cuales son nuestros productos, nuestros servicios, las caracter\u00edsticas de los mismos o sus valores a\u00f1adidos. Es en las p\u00e1ginas de nuestra web donde trataremos de hacer ver a nuestro buyer persona que somos la empresa que necesita para solventar su necesidad.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En el Blog informamos, ni m\u00e1s ni menos. \u00bfY c\u00f3mo lo hacemos?<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Establezcamos los pasos a seguir por orden cronol\u00f3gico:<\/p>\n<ol>\n<li style=\"text-align: justify;\">Investiguemos qu\u00e9 informaci\u00f3n acerca del sector en que nos encontramos es la m\u00e1s buscada por nuestro buyer persona. \u00bfC\u00f3mo?, consultando cualquier herramienta que nos indique las distintas keywords que est\u00e1n reflejando en los buscadores los usuarios e inform\u00e1ndonos de su tr\u00e1fico.<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\">Utilizando esas b\u00fasquedas para llegar hasta una longtail keyword que ser\u00e1 el t\u00edtulo del art\u00edculo que vamos a redactar. Las b\u00fasquedas de los usuarios formar\u00e1n parte del t\u00edtulo del post que vamos a publicar en nuestro Blog. Esa ser\u00e1 la keyword que posteriormente posicionaremos para poder ser nosotros los que demos la informaci\u00f3n que los usuarios.<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\">Orientemos la redacci\u00f3n de nuestro art\u00edculo a dar la informaci\u00f3n con un orden que facilite la lectura del usuario. Una introducci\u00f3n, un desarrollo de la informaci\u00f3n bien estructurada, con enumeraciones a ser posible, y por \u00faltimo, una conclusi\u00f3n.<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\">Optimizaci\u00f3n del art\u00edculo para SEO. Especial menci\u00f3n a la generaci\u00f3n del snippet. Un t\u00edtulo en el que forme parte la keyword y una descripci\u00f3n que tenga alg\u00fan call to action que llame la atenci\u00f3n y que incentive el click del usuario en nuestro link. Mejorar\u00e1 mucho la conversi\u00f3n del CTR.<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\">Posicionamiento org\u00e1nico del art\u00edculo. Fundamental para que llegue a ojos de nuestro buyer persona, el post con su snippet debe estar en primera p\u00e1gina en buscadores. De lo contrario, obviamente, no lo va a leer quien nos interesa que lo haga.<\/li>\n<\/ol>\n<p style=\"text-align: justify;\">Resumidamente, la finalidad ser\u00eda:<\/p>\n<ul>\n<li style=\"text-align: justify;\">Tener visibilidad.<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\">Tener relevancia.<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\">Ser nosotros los que informemos a nuestro buyer persona y no nuestra competencia.<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\">Crear v\u00ednculos con el p\u00fablico.<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\">Resolver problemas.<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\">Comunicar valores.<\/li>\n<\/ul>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_informacion_el_sentido_de_la_existencia_de_Internet\"><\/span>La informaci\u00f3n, el sentido de la existencia de Internet<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-3552 aligncenter\" src=\"https:\/\/cdn.marketerosagencia.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/20124247\/Internet-02-e1605894221923.jpg\" alt=\"ventajas del marketing de contenidos\" width=\"519\" height=\"380\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Internet es una herramienta de informaci\u00f3n, no lo olvidemos, y para ello lo utilizan los internautas, para informarse.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Una sola publicaci\u00f3n puede hacer que una compa\u00f1\u00eda pase del anonimato al dominio p\u00fablico si es compartida miles de veces por los usuarios que navegan por Internet. Esto no va a suceder por arte de magia, la persona que redacte los contenidos debe conocer el tema sobre el cu\u00e1l va a escribir, la extensi\u00f3n del texto, el p\u00fablico objetivo y cu\u00e1l va a ser la finalidad de la publicaci\u00f3n.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Para lograr lo anterior toda empresa debe realizar los siguientes pasos antes de lanzar sus publicaciones:<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>&#8211; An\u00e1lisis FODA.<\/strong>\u00a0 Evaluar cu\u00e1les son las fortalezas, las oportunidades, las debilidades y las amenazas que presenta un negocio con respecto a su competencia. La sana competencia en el mercado es una forma de motivar a todos los empresarios a tratar de superarse e innovar en sus servicios o productos.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">&#8211; Tener claro cu\u00e1l es el <strong>objetivo principal<\/strong> y cu\u00e1les son los <strong>objetivos secundarios<\/strong> de la empresa y del plan de creaci\u00f3n de contenidos. Para saber esto basta con preguntarse qu\u00e9 se quiere conseguir, cu\u00e1ndo, d\u00f3nde y porqu\u00e9 se quiere lograr.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">&#8211; Saber cu\u00e1l es el <strong>p\u00fablico objetivo<\/strong>. Es conocer a qu\u00e9 segmento de la poblaci\u00f3n se van a encaminar los contenidos. Cu\u00e1l es su edad, su condici\u00f3n demogr\u00e1fica, su situaci\u00f3n econ\u00f3mica y su estado civil. Entre m\u00e1s se conozca al p\u00fablico es m\u00e1s sencillo saber qu\u00e9 decir para convencerlos de volverse clientes de la marca.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">&#8211; <strong>Plataformas a utilizar<\/strong>. Adem\u00e1s de un blog principal se recomienda tener p\u00e1ginas de la marca en distintas redes sociales para lograr difundir a una mayor audiencia todos los contenidos que se expondr\u00e1n.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">&#8211; <strong>Definir los temas<\/strong>. Delimitar cu\u00e1les van a ser los t\u00f3picos m\u00e1s usados dentro de las publicaciones, cu\u00e1les ser\u00e1n las palabras claves, la extensi\u00f3n de los contenidos y qui\u00e9n va a escribirlos. Tambi\u00e9n, cu\u00e1ndo se van a publicar, cu\u00e1l ser\u00e1 la imagen que los acompa\u00f1e y, sobre todo, cu\u00e1l ser\u00e1 el meta t\u00edtulo y la meta descripci\u00f3n con la cual se van a presentar.<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFComo_mido_los_resultados\"><\/span>\u00bfC\u00f3mo mido los resultados?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-3554 aligncenter\" src=\"https:\/\/cdn.marketerosagencia.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/20130413\/analitycs-03-e1605895469385.jpg\" alt=\"como medir los resultados en una estrategia de marketing de contenidos\" width=\"498\" height=\"443\" \/><\/p>\n\n<p style=\"text-align: justify;\">Un proverbio popular dicta que nadie debe iniciar una guerra que sabe de antemano perdida, pero tampoco se debe marchar al combate pensando que se va a perder. Todo buen empresario sabe que a veces se gana y otras se aprende. La soluci\u00f3n a este conflicto es <strong>medir los resultados<\/strong> objetivos del plan de contenidos.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Los KPIs en los que tenemos que fijarnos para diagnosticar si la estrategia de marketing de contenidos est\u00e1 siendo acertada los encontramos fundamentalmente en Google Analytics. Ser\u00e1 en esta herramienta en la que podamos informarnos del tr\u00e1fico que est\u00e1n teniendo nuestros posts y el comportamiento de los usuarios en los mismos. Esto \u00faltimo es un dato fundamental, y para ello debemos fijarnos b\u00e1sicamente en las siguientes m\u00e9tricas:<\/p>\n<ul>\n<li>Tasa de rebote.<\/li>\n<li>Tiempo de permanencia media en la sesi\u00f3n.<\/li>\n<li>N\u00famero de p\u00e1ginas de media por sesi\u00f3n.<\/li>\n<li>N\u00famero de sesiones abiertas por el mismo usuario.<\/li>\n<li>CTR de nuestro snippet.<\/li>\n<li>Tasa de conversi\u00f3n a lead o compra.<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">Dependiendo de los valores de estas m\u00e9tricas debemos tomar nuestras decisiones. Sobre los temas a tratar, sobre la forma de desarrollarlos, o incluso, sobre el look and feel del propio art\u00edculo de cara al usuario.<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Conclusion\"><\/span>Conclusi\u00f3n<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">El marketing de contenidos es una estrategia hoy en d\u00eda fundamental de cara a conseguir visibilidad y relevancia en Internet. Y estas dos condiciones son important\u00edsimas en cualquier estrategia digital que se precie.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Podemos diferenciar dos fuentes de informaci\u00f3n a nuestro buyer persona en nuestra web, dependiendo de lo que este \u00faltimo est\u00e9 buscando. Si lo que demanda es informaci\u00f3n corporativa mostr\u00e9mosle nuestros contenidos corporativos en las secciones de la web destinados a ello. Si lo que requiere el usuario es una informaci\u00f3n objetiva sobre cualquier cuesti\u00f3n resolvamos dichas dudas a trav\u00e9s de los art\u00edculos del Blog.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Siempre hay que darle al usuario lo que busca. No le vendamos cuando lo que quiere es que le informemos. De lo contrario le perderemos, y ser\u00e1n otros los que consigan &#8220;encantarles&#8221;.<\/p>\n<blockquote><p>Tambi\u00e9n te va a interesar: <a href=\"https:\/\/www.marketerosagencia.com\/blog\/inbound-marketing\/que-es-el-buyer-persona\/\">Conoce la importancia de establecer un buyer persona para tu estrategia<\/a><\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El poder del lenguaje es innegable. Por medio del mismo podemos comunicarnos, persuadir, convencer, llegar a acuerdos, ofrecer productos, seducir e informar a los dem\u00e1s. La palabra es un arma sumamente poderosa en manos de los que saben c\u00f3mo usarla para lograr sus objetivos. 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