{"id":4913,"date":"2021-07-29T10:53:42","date_gmt":"2021-07-29T15:53:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.marketerosagencia.com\/?p=4913"},"modified":"2023-04-21T11:55:43","modified_gmt":"2023-04-21T16:55:43","slug":"6-activos-tener-en-cuenta-estrategia-inbound-marketing","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.marketerosagencia.com\/blog\/inbound-marketing\/6-activos-tener-en-cuenta-estrategia-inbound-marketing\/","title":{"rendered":"6 activos a tener en cuenta en una estrategia de Inbound Marketing"},"content":{"rendered":"<p>Todo lo que figura alrededor del <a href=\"https:\/\/www.marketerosagencia.com\/blog\/inbound-marketing\/que-es-inbound-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Inbound Marketing<\/a> va ampliando cada vez m\u00e1s su influencia en los distintos \u00e1mbitos del marketing digital. Es una metodolog\u00eda muy poderosa, que bien empleada, puede generar considerables resultados, y por tanto, debemos sacarle el m\u00e1ximo provecho posible. Vamos a detallar algunos de sus activos m\u00e1s importantes.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><iframe loading=\"lazy\" title=\"YouTube video player\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/ksOw4VGQJ7Y\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_69_1 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-white ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Indice de Contenido<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-69df38e3b1a95\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-69df38e3b1a95\"  aria-label=\"Toggle\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"http:\/\/www.marketerosagencia.com\/blog\/inbound-marketing\/6-activos-tener-en-cuenta-estrategia-inbound-marketing\/#Generacion_de_contenido_para_la_atraccion_de_trafico_cualificado\" title=\"Generaci\u00f3n de contenido para la atracci\u00f3n de tr\u00e1fico cualificado\">Generaci\u00f3n de contenido para la atracci\u00f3n de tr\u00e1fico cualificado<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"http:\/\/www.marketerosagencia.com\/blog\/inbound-marketing\/6-activos-tener-en-cuenta-estrategia-inbound-marketing\/#Investigacion_de_palabras_clave\" title=\"Investigaci\u00f3n de palabras clave\">Investigaci\u00f3n de palabras clave<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"http:\/\/www.marketerosagencia.com\/blog\/inbound-marketing\/6-activos-tener-en-cuenta-estrategia-inbound-marketing\/#SEO_on_page\" title=\"SEO on page\">SEO on page<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"http:\/\/www.marketerosagencia.com\/blog\/inbound-marketing\/6-activos-tener-en-cuenta-estrategia-inbound-marketing\/#SEO_off_page\" title=\"SEO off page\">SEO off page<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"http:\/\/www.marketerosagencia.com\/blog\/inbound-marketing\/6-activos-tener-en-cuenta-estrategia-inbound-marketing\/#Canal_de_YouTube_y_podcast\" title=\"Canal de YouTube y podcast\">Canal de YouTube y podcast<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"http:\/\/www.marketerosagencia.com\/blog\/inbound-marketing\/6-activos-tener-en-cuenta-estrategia-inbound-marketing\/#Contenidos_de_valor\" title=\"Contenidos de valor\">Contenidos de valor<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"http:\/\/www.marketerosagencia.com\/blog\/inbound-marketing\/6-activos-tener-en-cuenta-estrategia-inbound-marketing\/#Ebooks\" title=\"Ebooks\">Ebooks<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"http:\/\/www.marketerosagencia.com\/blog\/inbound-marketing\/6-activos-tener-en-cuenta-estrategia-inbound-marketing\/#Informes_y_estudios\" title=\"Informes y estudios\">Informes y estudios<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"http:\/\/www.marketerosagencia.com\/blog\/inbound-marketing\/6-activos-tener-en-cuenta-estrategia-inbound-marketing\/#Webinars\" title=\"Webinars\">Webinars<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"http:\/\/www.marketerosagencia.com\/blog\/inbound-marketing\/6-activos-tener-en-cuenta-estrategia-inbound-marketing\/#Checklists\" title=\"Checklists\">Checklists<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"http:\/\/www.marketerosagencia.com\/blog\/inbound-marketing\/6-activos-tener-en-cuenta-estrategia-inbound-marketing\/#Bases_de_datos\" title=\"Bases de datos\">Bases de datos<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"http:\/\/www.marketerosagencia.com\/blog\/inbound-marketing\/6-activos-tener-en-cuenta-estrategia-inbound-marketing\/#Lead_nurturing_y_automatizacion_del_marketing\" title=\"Lead nurturing y automatizaci\u00f3n del marketing\">Lead nurturing y automatizaci\u00f3n del marketing<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-13\" href=\"http:\/\/www.marketerosagencia.com\/blog\/inbound-marketing\/6-activos-tener-en-cuenta-estrategia-inbound-marketing\/#Redes_sociales\" title=\"Redes sociales\">Redes sociales<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Generacion_de_contenido_para_la_atraccion_de_trafico_cualificado\"><\/span>Generaci\u00f3n de contenido para la atracci\u00f3n de tr\u00e1fico cualificado<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>El objetivo de cualquier campa\u00f1a de <a href=\"https:\/\/www.marketerosagencia.com\/blog\/inbound-marketing\/marketing-contenidos-estrategia-ejecucion\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">marketing de contenidos<\/a> es la de captar la atenci\u00f3n de potenciales clientes. Para ello, lo primero que debemos hacer es averiguar cuales son las inquietudes, en forma de informaci\u00f3n, que nuestro buyer persona tiene. Conocer sus dudas, qu\u00e9 informaci\u00f3n demanda y busca, o c\u00f3mo investiga en el medio digital, ser\u00e1n las claves fundamentales para poder dar respuesta a esas dudas a trav\u00e9s de contenidos que aclaren las mismas. De esta forma empezaremos a conseguir la tan ansiada vinculaci\u00f3n con los que finalmente podr\u00e1n formar parte de nuestra gama de clientes.<\/p>\n<p>El contenido en este tipo de estrategia se enfocar\u00e1 en ofrecer informaci\u00f3n de valor que solvente dudas a nuestro <a href=\"https:\/\/www.marketerosagencia.com\/blog\/inbound-marketing\/que-es-el-buyer-persona\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">buyer persona<\/a> de todos los aspectos relacionados con productos o servicios de nuestro sector. Solo as\u00ed conseguiremos ser un verdadero referente en el mismo.<\/p>\n<p>Las tres etapas b\u00e1sicas de la estrategia consisten en atraer la atenci\u00f3n del cliente facilit\u00e1ndole la informaci\u00f3n que est\u00e9 demandando, para luego ayudarle con nuestros productos y servicios a resolverle su carencia o necesidad; y por \u00faltimo, facilitarle el camino para adquirirlos.<\/p>\n<p>Algunos de los elementos en los que debes centrar tu atenci\u00f3n para lograr campa\u00f1as digitales que generen resultados ser\u00edan los siguientes:<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Investigacion_de_palabras_clave\"><\/span>Investigaci\u00f3n de palabras clave<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Conocer las palabras clave a trav\u00e9s de las cuales los usuarios buscan solventar sus dudas e informarse es necesario para llevar esa informaci\u00f3n a quienes queremos hacerlo.<\/p>\n<p>Las <a href=\"https:\/\/www.marketerosagencia.com\/blog\/seo\/palabras-claves-guia-principiantes\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">palabras clave<\/a> son las encargadas de hacer que nuestra informaci\u00f3n llegue a los ojos de los que pueden ser posteriormente clientes nuestros. De su efectividad depender\u00e1 llevar a una mayor cantidad de usuarios nuestros contenidos. Por ello, elegir las palabras clave correctas es esencial para el \u00e9xito de nuestra estrategia. No es una buena idea limitar tus esfuerzos en esta tarea, pues pondr\u00e1s en riesgo el buen resultado de la misma.<\/p>\n<p>Ahora bien, saber cu\u00e1les son los t\u00e9rminos de b\u00fasqueda apropiados no es tarea sencilla. Existen herramientas disponibles y muy \u00fatiles que te pueden ayudar a elegir las mejores. Eso s\u00ed, no son gratuitas si el keyword research se quiere realizar con abundante y profunda informaci\u00f3n.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"SEO_on_page\"><\/span>SEO on page<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Por definici\u00f3n, se trata de los factores internos del sitio web que ayudan a lograr un mejor posicionamiento. Debido a que son parte de la estructura de tu sitio, se encuentran totalmente bajo tu control. Algunos de los elementos m\u00e1s importantes son, que las distintas p\u00e1ginas de tu web se encuentre indexadas a Google, la calidad y buena organizaci\u00f3n de los contenidos y la optimizaci\u00f3n de t\u00edtulos y descripciones, entre otros.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"SEO_off_page\"><\/span>SEO off page<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Se trata de los contenidos en otras webs que apuntan a nuestro sitio, o perfiles de redes sociales que trabajemos y que tienen enlaces apuntando a distintas secciones de nuestra web.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Canal_de_YouTube_y_podcast\"><\/span>Canal de YouTube y podcast<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Un podcast es similar a una transmisi\u00f3n de radio que obedece a una secuencia de cap\u00edtulos que son reproducidos bajo demanda. Es un m\u00e9todo muy efectivo de transmitir informaci\u00f3n valiosa acerca de nuestros productos y servicios. Un canal de <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">YouTube<\/a> por su parte, ofrece la oportunidad de subir v\u00eddeos que pueden ser inconexos, pero tambi\u00e9n puede servir de plataforma para alojar un podcast. Ambos, ya sea juntos o por separado, buscan la posibilidad de crear comunidad.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-4918 size-full\" src=\"https:\/\/cdn.marketerosagencia.com\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/03105505\/6-estrategias.jpg\" alt=\"6 activos para una estrategia de Inbound Marketing\" width=\"850\" height=\"566\" srcset=\"http:\/\/cdn.marketerosagencia.com\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/03105505\/6-estrategias.jpg 850w, http:\/\/cdn.marketerosagencia.com\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/03105505\/6-estrategias-300x200.jpg 300w, http:\/\/cdn.marketerosagencia.com\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/03105505\/6-estrategias-768x511.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Contenidos_de_valor\"><\/span>Contenidos de valor<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Evidentemente, la calidad del contenido es esencial para obtener buenos resultados. Una forma de generarlo es considerando los siguientes puntos b\u00e1sicos:<\/p>\n<ul>\n<li>Definir y conocer tu nicho de mercado. No puedes hablar de cualquier cosa, hay que definir el tema del que se ha de informar de acuerdo a las caracter\u00edsticas del p\u00fablico al que quieres captar.<\/li>\n<li>Conoce a tu audiencia, sus intereses, gustos y mecanismos de b\u00fasqueda o no, y de esta forma, podr\u00e1s establecer un v\u00ednculo con ellos.<\/li>\n<li>Tener un buen blogger que sepa entregar a los lectores material que les resulte atractivo y provoque su recurrencia.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ebooks\"><\/span>Ebooks<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Estas herramientas son adecuadas para transmitir informaci\u00f3n espec\u00edfica sobre tus productos. Tambi\u00e9n sirven para reforzar el v\u00ednculo con el visitante de tu p\u00e1gina, pues son personas interesadas en tus productos que, adem\u00e1s, registraron sus datos personales para poder descargar la informaci\u00f3n.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Informes_y_estudios\"><\/span>Informes y estudios<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Los informes no son otra cosa que el an\u00e1lisis de tu situaci\u00f3n en un momento determinado. En estos deben aparecer fortalezas y debilidades para hacer cumplir los objetivos.<br \/>\nPor su parte, los estudios consisten en acciones encaminadas a conocer profundamente tu p\u00fablico objetivo con el fin de dise\u00f1ar una campa\u00f1a de contenidos adecuada.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Webinars\"><\/span>Webinars<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Se trata de sesiones transmitidas por internet en vivo con la finalidad de informar en profundidad a los usuarios sobre tus productos y servicios. Son herramientas completamente interactivas que generan un buen n\u00famero de leads.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Checklists\"><\/span>Checklists<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Son simples, pero esenciales. Son listas en las que incluimos los puntos m\u00e1s importantes que debemos considerar en nuestra campa\u00f1a de marketing digital y que, de no considerarlos, el resultado se pone en riesgo.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Bases_de_datos\"><\/span>Bases de datos<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>El \u00e9xito de una campa\u00f1a de marketing digital depende mucho de la buena gesti\u00f3n que hagas de los datos que recoges de ella. Por este motivo, configurar bases de datos adecuadas a tus necesidades y objetivos es esencial. Ser\u00e1n sumamente \u00fatiles para segmentar a tus clientes y crear campa\u00f1as m\u00e1s efectivas.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Lead_nurturing_y_automatizacion_del_marketing\"><\/span>Lead nurturing y automatizaci\u00f3n del marketing<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Es una t\u00e9cnica de automatizaci\u00f3n de marketing a trav\u00e9s de la cual se generan comunicaciones que ayudan al usuario a avanzar por las distintas etapas del <a href=\"https:\/\/www.marketerosagencia.com\/blog\/inbound-marketing\/embudo-ventas-buyer-persona\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">funnel de ventas<\/a>, y asimismo ayudan a vincular a los clientes con la marca.<br \/>\nEl m\u00e9todo consiste en enviar al usuario informaci\u00f3n personalizada de forma autom\u00e1tica, relacionada con el momento del proceso en que se encuentre. Llegar\u00e1 un momento en el que dicho usuario estar\u00e1 preparado para la etapa de consideraci\u00f3n y toma de decisi\u00f3n.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Redes_sociales\"><\/span>Redes sociales<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Las redes sociales han demostrado su eficacia en las campa\u00f1as digitales. Sin embargo, es importante conocerlas bien porque existen varias plataformas que atraen perfiles de p\u00fablico diferentes. Para que una campa\u00f1a en redes sociales tenga \u00e9xito debemos centrar la atenci\u00f3n en centrarse en identificar cu\u00e1les de ellas coinciden mejor con tu empresa y sus productos. Una tarea que debe acometerse con decisi\u00f3n y sin escatimar esfuerzos.<\/p>\n<p>Tu campa\u00f1a de marketing digital ir\u00e1 por buenos derroteros y en el camino correcto implantando de manera acertada estos elementos que hemos desarrollado. Cada uno de ellos tiene su complejidad y hay que ponerlos en manos de profesionales que sepan muy bien c\u00f3mo trabajarlos. Es una maquinaria dif\u00edcil de engrasar, pero si se consigue los resultados son extraordinarios.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Todo lo que figura alrededor del Inbound Marketing va ampliando cada vez m\u00e1s su influencia en los distintos \u00e1mbitos del marketing digital. Es una metodolog\u00eda muy poderosa, que bien empleada, puede generar considerables resultados, y por tanto, debemos sacarle el m\u00e1ximo provecho posible. Vamos a detallar algunos de sus activos m\u00e1s importantes. 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