Landing page

En el mundo del marketing digital, cuando hablamos de una landing page (o página de aterrizaje en español), nos referimos a un sitio completamente especializado para recibir a los usuarios luego de que han clicado sobre un botón de llamado a la acción (Call to Action) o un banner en portales como webs, redes sociales, mails, etc.

Este tipo de páginas cuentan con una única función, la cual es la captación de información de los usuarios a través de formularios estratégicamente estructurados. Sin embargo, en pocas ocasiones los usuarios proveen sus datos de manera “desinteresada”, por lo que suele incluirse una propuesta de valor por la cual intercambian información como nombres y apellidos, correo electrónico, puesto en la empresa, profesión o número de contacto.

Cabe aclarar que los elementos utilizados para motivar al usuario para diligenciar los formularios deben estar relacionados con sus intereses y deben ser algo que no se encuentra en otro sitio web de forma “gratuita”. Los ejemplos más destacados son eBooks, guías, plantillas y videos.

Por último, para que una landing page resulte completamente efectiva se deben tener en cuenta los siguientes aspectos:

• Textos claros y cortos.

• Explicación de la relevancia del contenido de valor que se ofrece a cambio de sus datos.

• Listado de información de importancia que explique el los beneficios del contenido.

• Utilizar únicamente los campos estrictamente necesarios en el formulario.

• Prevenir el uso de barras de menú u otros elementos que promuevan la navegación.

• Elementos multimedia llamativos y explicativos.

• Íconos para compartir la información a través de las redes sociales.

• Inclusión de testimonios.

• Presentar cualquier premio o reconocimiento de la compañía.