Utiliza podcasts en tu estrategia de marketing digital

Marketeros 2 Abr, 2019

Teniendo en cuenta la importancia de ofrecer contenido de valor a través de distintos canales para atraer contactos y reforzar la relación con éstos para generar nuevas oportunidades de negocio, es apenas lógico que los expertos sigan proponiendo el uso de podcasts como una alternativa viable mediante la cual los usuarios pueden adquirir contenido relevante de un modo más agradable.

Cuando hablamos de podcasts nos referimos a un contenido de audio que puede ser descargado o escuchado en línea, el cual ofrece material como tutoriales, guías, Top 10, noticias, comentarios o consejos, entre muchas otras posibilidades. Este formato se caracteriza por ser relativamente corto, pero altamente informativo, con explicaciones puntuales sobre un tema y una conclusión sólida. Además, también puede estar acompañado de imágenes y otros elementos visuales que complementan la idea y refuerzan el mensaje.

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Claro está que el nombre “podcast” proviene de la unión etimológica entre iPod y broadcast, pero desde que dichos dispositivos de reproducción de audio pasaron a ser obsoletos hace más de una década, el término fue adoptado en general así el contenido fuese consumido desde cualquier otro dispositivo. Es decir que, aunque al principio el podcast era recibido únicamente a través de un iPod, los avances tecnológicos nos permiten consumir la información de estos formatos por medio de cualquier sitio web y aparato.

Ahora bien, claro está que el Inbound Marketing es un modelo de trabajo que le apuesta completamente a la generación de contenido de calidad y valor para engrosar el embudo de conversión y, consecuentemente, promover el incremento en las ventas. Por tal motivo, a continuación, presentaremos algunas de las principales ventajas de aplicar podcasts en una estrategia de marketing digital:

Contenido más atractivo para el usuario

Aunque las entradas de blog han demostrado importantes resultados, es evidente que los usuarios prefieren consumir contenido más ligero y rápido, de modo que los audios se han convertido en una fantástica opción. A su vez, IAB Spain ha confirmado que el 50% de los usuarios prefieren el contenido audiovisual, y dicha cifra incrementa anualmente, lo que sugiere que el uso del podcast es fundamental para la obtención de mejores resultados.

Contenido más atractivo para el usuario

Elementos complementarios para contenido escrito

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Sí, cada año son más los usuarios que optan por consumir contenido audiovisual, pero no podemos dejar de lado a aquellos que prefieren leer. Por tal motivo el podcast también puede ser utilizado para reforzar el mensaje que se expone en una entrada de blog.

Esto es particularmente útil cuando se analiza una noticia y, posteriormente, se expone ésta para que el usuario pueda analizarla por sí mismo.

Excelente alternativa para generar interacciones

A diferencia del contenido tradicional, el podcast propone un sistema más conversacional mediante el cual los emisores pueden entablar preguntas y conversaciones que tienden a ser contestadas por el usuario por medio de comentarios.

Recuerda que la era de la comunicación unidireccional ha quedado en el pasado.

Permite presentar contenido con figuras relevantes

Gracias a la fluidez que ofrece este formato, es posible contar con el apoyo de un experto en el tema, una figura relevante o un influencer, de modo que el contenido sea aún más enriquecedor y atractivo para el oyente.

Cabe mencionar que, además de las evidentes ventajas que ofrece un podcast a una estrategia de marketing digital, estos son elementos sumamente funcionales y prácticos a la hora de la aplicación, ya que no requieren de una gran inversión para poder ser llevados a cabo, demuestra la versatilidad de la agencia, destaca entre la competencia que utiliza formatos uniformes y le apunta a un público cada vez más exigente y educado.

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