Geomarketing

El geomarketing se puede definir como el área que estudia las relaciones entre las estrategias de mercadeo, políticas comerciales y el territorio o espacio donde se ubica la empresa, sus clientes, consumidores, proveedores y puntos de distribución.

El fundador de este concepto fue el profesor académico estadounidense William Applebaum, en la década de 1930.  En donde estableció que el geomarketing tiene sus bases teóricas representadas por la teoría del Lugar Central (1933) de Walter Christaller y las Teorías de la Interacción como Ley de Gravitación del Retail (1929) por William Reilly.

Como dice Davies (Davies, Ross. Marketing Geography. Londres, Metheun & Co Ltd. 1976.), “cualquier toma de decisiones de marketing, principalmente en el comercio minorista, tiene sus efectos en el territorio y, por lo tanto, tiene un impacto en los negocios”.

La aplicación inicial de la inteligencia geográfica está vinculada al sector minorista, pero, actualmente, se utiliza en los sectores más diversos, como la industria, la educación y los servicios.

A través del análisis de geomarketing, es posible confirmar quién es realmente su público objetivo, dónde hay una fuerte presencia, cuál es el grupo de ingresos y edad predominante en una región y monitorear el desempeño de los competidores. La lista de beneficios es larga y bastante estratégica para cualquier tipo de negocio que se pretenda lanzar al mercado.