Teniendo en cuenta la creciente demanda para la creación de nuevos sitios web, en Marketeros Agencia vemos con preocupación que muchos dejan de lado la importancia de la optimización de éstos para su posicionamiento SEO. Esto sucede porque, en gran medida, aún hay quienes ignoran el concepto en general y, como es apenas obvio, su efecto en los resultados de toda campaña de marketing moderna. Basándonos en ello, es necesario entrar en materia y comprender, pues, de qué se trata el SEO y porqué es crucial para toda empresa.
Desde 1996, año del nacimiento de Google, ha habido un considerable crecimiento en la inversión alrededor de la optimización para web, pues, aunque anteriormente se venía trabajando bajo un concepto de comunicación global y genérica diseñada para abarcar públicos infinitamente numerosos, los resultados no eran directamente proporcionales. Sin embargo, la creación de los motores de búsqueda ha cambiado las reglas de juego, ya que ahora es el público quien busca a las marcas.
Así es; los papeles se han invertido y ahora son las personas quienes acuden a las marcas en búsqueda de respuestas, productos o servicios. Y aunque la postura actual de las compañías parezca algo cómoda, debemos decir que allá afuera hay un sinfín de marcas compitiendo por la atención del público, por lo que ahora la competencia se mueve en materia de mantenerse relevante.
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No obstante, la relevancia en la internet es un asunto sumamente fluctuante, ya que es entre el criterio de los motores de búsqueda prima la utilidad que los distintos portales web pueden ofrecerle al usuario, pero ello se respalda en una serie de elementos técnicos que deben ser cumplidos estrictamente. Pues además de que toda página debe ser capaz de garantizar una excelente experiencia de usuario, también debe estar construida de tal manera que los robots de los buscadores puedan encontrar la información con rapidez e indexarla entre sus resultados. Por tal motivo nace algo que actualmente conocemos como posicionamiento SEO.
Como ahora la audiencia es quien busca a las marcas, actualmente las compañías compiten para reforzar su autoridad y mantenerse relevantes en la web.
La Optimización para Motores de Búsqueda o SEO; denominado así por las siglas en inglés del término Search Engine Optimization, es un conjunto de disciplinas técnicas que deben ser llevadas a cabo por un experto (como nosotros en Marketeros Agencia) con el objetivo de lograr que un sitio determinado obtenga una visibilidad importante entre los demás resultados de consulta en la web. Pues esto, en primera instancia, puede parecer algo que puede ser pasado por alto, pero cuando comprendemos que únicamente los 5 primeros resultados de búsqueda se quedan con el 80% (o más) de los clics generales, descubrimos la importancia del posicionamiento SEO.
Esto quiere decir que, a partir de tácticas como, por ejemplo, el uso de palabras clave (keywords), la simplificación de la navegabilidad del sitio, el etiquetado de las imágenes, la reducción de la velocidad de carga y la organización de la nomenclatura de URLs, los motores de búsqueda como Google comprenderán que un sitio web se encuentra completamente optimizado. Adicionalmente, si tal página se mantiene en constante actualización en pro de la utilidad al usuario con elementos como la generación de contenidos útiles literarios o audiovisuales, indudablemente ésta escalará hasta posicionarse entre los resultados más recomendados tras una consulta.
El 80% de los clics generales realizados tras una consulta en motores de búsqueda, son obtenidos por los 5 primeros resultados
Ahora bien, la importancia del posicionamiento SEO yace en la posibilidad de ofrecer contenido útil a los usuarios mientras las marcas reciben más visitas, las cuales se traducen en la obtención de información valiosa de contactos, la generación de una base de datos sólida y confiable, así como un jugoso retorno de la inversión (ROI).
Veámoslo con un ejemplo: Supongamos que tienes una compañía que produce escritorios para el hogar. Pues resulta que la palabra clave “Muebles de madera” recibe alrededor de 6.900 búsquedas al mes. Lo que quiere decir que, si la web de tu empresa está en el primer resultado de búsqueda (el cual recibe aproximadamente el 25% de los clics generales), podemos deducir que estarás recibiendo más o menos 1.725 visitas orgánicas mensuales.
Ahora bien, el costo por clic (CPC) de esta palabra clave cuesta aproximadamente $1.200 (COP), lo que quiere decir que generar 1.725 visitas al mes por medio de una campaña paga, puede llegar a costar $2’070.000 (COP) mensualmente; una cantidad bastante elevada para una suma de visitas que pueden ser obtenidas relativamente gratis por medio de un posicionamiento SEO adecuado.
En conclusión, el posicionamiento SEO es una importante disciplina que no solo funciona para que los motores de búsqueda ofrezcan resultados relevantes y de calidad, sino también para motivar a las empresas que desean mantener su autoridad a que generen material atractivo para la audiencia mientras obtienen mejores resultados de marketing a un cambio de una menor inversión.
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