Diseño web y SEO: cómo optimizar tu web para obtener mejores rankings
Hay que hacer muchas cosas para crear un sitio web exitoso. El diseño web es una etapa crucial, que está interconectada con otras etapas de manera intrínseca.
Estamos seguros de que también sabes que debes utilizar las mejores prácticas de SEO para que tu sitio web sea perfecto y ocupe el puesto número 1 en las SERP de Google. Pero, ¿qué pasa si te concentras en un par de cosas como el SEO básico y el link building, como suele hacer la gente?
¿Qué pasa si no conoces el vínculo entre SEO y diseño web?
Desafortunadamente, esta dinámica a menudo se descuida, lo cual es una lástima, ya que puedes ajustar el diseño de tu sitio web y llevar la optimización de búsqueda a un nivel completamente nuevo.
El SEO tiene un significado muy amplio y abarca todo lo que haces para que tu sitio web funcione mejor. En este artículo, te daremos una descripción general del vínculo entre el diseño web y el SEO y ofreceremos 5 poderosas prácticas de optimización relacionadas con el diseño.
Indice de Contenido
Diseño Web y SEO: ¿Cuál es la relación?
Los diseñadores web, desarrolladores, especialistas en SEO y redactores deben trabajar juntos desde el inicio de la creación de un sitio web. La optimización tiene que encajar en el diseño y viceversa.
¿Por qué?
Algunas personas piensan que un gran diseño web puede compensar un mal SEO o que una estrategia de optimización perfecta puede compensar los problemas con el diseño.
Bastante mal, ¿no crees?
La primera página que se posiciona en una SERP obtiene en promedio un tercio de la tasa de clics. El CTR varía entre industrias, pero tomamos porcentajes promedio. La décima posición obtiene sólo el 0,99%. Para llegar al primer lugar, necesitas un sitio web optimizado. Aquí es donde el diseño web adaptado al SEO cobra importancia.
Cómo se relacionan el SEO y el diseño web:
- La calidad del diseño puede perjudicar la optimización.
Por ejemplo, si estás lanzando un nuevo sitio web o cambiando el nombre de uno antiguo, puedes olvidarte de configurar redirecciones 301 que se comuniquen con el motor de búsqueda para indicarle dónde encontrar la nueva versión de la página.
¿El resultado? Tus esfuerzos de SEO se desvanecerán debido a un error.
Otro ejemplo: estás entre los primeros 3 resultados y obtienes mucho tráfico, pero tienes una alta tasa de rebote en páginas donde no es normal. Esto puede significar que la página tarda una eternidad en cargarse, que es difícil encontrar la información necesaria o que el diseño simplemente no es fácil de usar.
- La calidad del SEO puede hacerte cambiar el diseño web.
Un sitio web optimizado tiene una estructura intuitiva y se carga rápido. Si estas recomendaciones no se incluyen en la etapa del diseño, tu sitio web no tendrá un buen ranking, sin importar qué tan buena y creativa sea la idea inicial.
Es obvio que el diseño web compatible con el SEO existe.
5 Cosas Que Debes Optimizar en el Diseño Web y el SEO
Aquí encontrarás 5 consejos de SEO eficaces relacionados únicamente con el diseño web. Seguramente hay algo útil para ti como diseñador web, especialista en optimización o propietario de un negocio que busca profesionales.
#1: Navegación del Sitio Web
La estructura de tu sitio web marca la diferencia. La capacidad de navegar cómodamente por un sitio sin tener que pensar mucho es una de las principales prioridades cuando se trata de la experiencia de usuario. La navegación perfecta:
- Es fácil de encontrar
- Es consistente en todo el sitio web
- Utiliza rutas de navegación: la cadena de enlaces que ves en la parte superior de la página y que muestra dónde te encuentras. El tipo más popular está basado en jerarquías.
- Tiene una profundidad de página limitada: hasta 4 clics desde la página de inicio hasta la página de destino. Si se trata de un sitio web de ecommerce, por ejemplo, puede ser así: Inicio > Categoría > Subcategoría > Página de producto
También debes prestar atención a la estructura de la URL. El aspecto de tus URL es importante tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. A los usuarios les resulta más fácil navegar por el sitio web, mientras que los robots entienden mejor de qué trata la página. Las URL optimizadas pueden ayudarte a conseguir un ranking más alto, mostrar un sitio más seguro y hacer que el diseño de tu web sea más confiable.
Para una experiencia de usuario más fluida, esfuérzate en enlazar las publicaciones de tu blog y otras páginas. Esto hará que las personas pasen más tiempo en tu web, lo que te dará margen para dar una mejor primera impresión.
#2: Velocidad del Sitio Web y Core Web Vitals
A menudo, un diseño web pesado puede ralentizar un sitio, lo que afecta negativamente tanto a Google como a tus visitantes. El motor de búsqueda considera a la velocidad de la página un factor de posicionamiento, por lo que durante la etapa de diseño, debes asegurarte de:
- Optimizar las imágenes para hacerlas más livianas
- Eliminar del sitio web complementos innecesarios
- Permitir el almacenamiento en caché del navegador, etc.
- Usar una CDN (red de entrega de contenidos)
Si crees que tu velocidad es buena, pero la tasa de rebote es alta por alguna razón, tal vez estés equivocado. Para medir la velocidad de tu página, utiliza PageSpeed Insights.
Amazon es un gran ejemplo de un sitio web rápido. Si pruebas la página de inicio con PageSpeed Insights, podrás ver las métricas de Core Web Vitals en verde, lo que significa que el sitio es rápido, se carga y funciona bien en términos de experiencia de usuario.
Las métricas de Core Web Vitals miden la velocidad y calidad de carga, la interactividad y la estabilidad visual del sitio web. Si bien son importantes para el SEO, las bases de un sitio web con buen rendimiento se sientan durante las etapas de diseño y desarrollo.
Para asegurarte de que todo va bien con el SEO técnico de tu sitio web, que está estrechamente relacionado con la optimización de los motores de búsqueda, ejecuta una auditoría SEO periódicamente. SE Ranking tiene todas las herramientas necesarias que pueden resultar útiles para rastrear todas las páginas de tu sitio web y obtener una lista de problemas relacionados con la velocidad y las métricas de Core Web Vitals. Esas herramientas también te mostrarán qué porcentaje de tus páginas son lo suficientemente rápidas y cuáles necesitan mejoras o brindan una mala experiencia de usuario.
#3: Diseño Responsive y Compatibilidad con Dispositivos Móviles
Uno de los mejores consejos de SEO en términos de diseño es hacer tu sitio web responsive.
Un sitio web responsive o responsivo se cargará bien en todos los dispositivos donde se pueda cargar. Aquí es donde la compatibilidad con dispositivos móviles es crucial. En 2023, el 55,63% del tráfico web global provenía únicamente de dispositivos móviles. Esto significa que la gente navega más por la red desde sus teléfonos. Por lo tanto, el diseño de tu sitio web debe ser universal y verse bien tanto en la versión de escritorio como en la móvil.
Este diseño resulta atractivo para los usuarios, ya que les brinda la posibilidad de acceder a tu sitio web desde cualquier lugar. Los motores de búsqueda también prefieren los sitios optimizados para dispositivos móviles, lo que aumenta tus posibilidades de obtener un ranking más alto.
#4: Contenido Atractivo
El contenido debe verse bien dentro del diseño de la página, lo cual es responsabilidad del diseñador web que trabaja en el sitio.
La calidad del contenido también es importante. El contenido atractivo ya sea textual o multimedia debe mantener a las personas interesadas, compartir información o experiencias y potencialmente mejorar la conversión.
Dicho contenido no sólo debe ser interesante, sino también estar bien estructurado. Debes utilizar una cantidad suficiente de títulos y subtítulos, así como listas que permitan a las personas leer el texto para captar las conclusiones más importantes. Las tablas de contenido harán que una publicación de blog sea más fácil de usar y ayudará a la navegación.
Dividir un texto en párrafos hará que la publicación sea más legible y fácil de entender.
También debes diversificar tu contenido. No te concentres sólo en el texto. Usa videos, imágenes, gráficos, infografías, podcasts, etc. para atraer más a la audiencia. Comunícate con los lectores, observadores y oyentes a través del contenido que publicas y asegúrate de que sea lo suficientemente interesante para los visitantes objetivo.
El contenido debe contener:
- Encabezados
- Subencabezados
- Listas
- Tablas de contenido
- Contenido multimedia
#5: Imágenes
Hemos establecido que las imágenes son una parte importante del diseño de un sitio web. Su tamaño y calidad determinan qué tan bien se ve el sitio y qué tan rápido se carga. Las imágenes también atraen la atención, por lo que utilizarlas es vital para el éxito de tu sitio web.
Para optimizarlas, haz lo siguiente:
- Escribe texto alternativo: el texto se mostrará si la imagen no se puede cargar. El texto alternativo también es una herramienta de optimización importante, ya que puedes incluir palabras clave en él, mejorando así el SEO de las imágenes.
- Comprime las imágenes: cierta compresión no pondrá en peligro la calidad de una imagen y además, puede mejorar la experiencia de usuario mediante una carga más rápida. Al utilizar imágenes comprimidas, se reduce la carga del servidor y aumenta la velocidad de cada página.
- Implementa cargas diferidas: carga las páginas a medida que se ven en lugar de cargar la página completa a la vez durante más tiempo.
- Usa palabras clave en los nombres de los archivos: los motores de búsqueda pueden ver los nombres de los archivos. ¿Por qué no optimizarlos también?
- Utiliza un formato de imagen moderno.
Usa los formatos de imagen AVIF y WebP. Estos ofrecen una mejor compresión, pero conservan mayor calidad que los formatos JPEG y PNG.
Resumen
Estos 5 consejos de SEO para el diseño web no solo ayudan a las empresas a generar grandes cantidades de tráfico a sus páginas, sino que también ayudan a que las personas pasen más tiempo en sus sitios web. Si eres un diseñador web y quieres mejorar tus habilidades o necesitas la ayuda de uno, ten en cuenta estos consejos.
Asegúrate de que:
- La navegación es clara y fácil de usar;
- La velocidad y las métricas de Core Web Vitals deben estar sobre el promedio;
- El sitio debe estar optimizado para dispositivos móviles, junto con otros dispositivos;
- El sitio web ofrece contenido atractivo que mantendrá a las personas enganchadas por más tiempo;
- Por último, las imágenes: desde su peso hasta el texto alternativo, todo debe estar bien pensado en la etapa de diseño.
¡El diseño web y el SEO se complementan!