El checklist de SEO para que tu página triunfe en la web

Así que estás intentando aplicar una estrategia de SEO para mejorar el posicionamiento de tu página en la web. Pues bien, permítenos decirte que ya has dado un paso muy importante, pues ser consciente de la importancia del Search Engine Optimization ya te pone muy por delante de tu competencia. Sin embargo, siempre que estamos en nuestro proceso de adaptación a esta importante táctica, una serie de preguntas aparecen en nuestra cabeza:

• ¿Existe una fórmula milagrosa para el posicionamiento SEO?
• ¡Existen demasiados factores para considerar para el posicionamiento en Google! ¿Cuáles y cómo debo priorizar?
• ¿En qué aspectos del SEO debo enfocarme principalmente?
• ¿Cómo hago para que cada elemento siempre muestre un excelente desempeño? 

La lista podría continuar, pues evidentemente son demasiados aspectos que debemos tener en cuenta. Lastimosamente no existe una fórmula milagrosa que nos ayude a obtener un buen posicionamiento SEO de la noche a la mañana sin importar la industria o las características de nuestro negocio, de modo que siempre debemos buscar nuestro propio camino hacia los resultados óptimos.

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En este orden de ideas, a continuación, te presentaremos un moderno checklist, o lista de verificación, mediante el cual podrás conocer importantes componentes del posicionamiento SEO que debes tener en cuenta y, asimismo, consejos prácticos en pro de obtener los mejores resultados tanto on-page como off-page. No obstante, antes de continuar, cabe recordar qué es el posicionamiento SEO.

¿Qué es el posicionamiento SEO?

Cuando hablamos del Search Engine Optimization, u Optimización para Motores de Búsqueda, nos referimos a un conjunto de tácticas especializadas con las cuales buscamos ser más relevantes para buscadores como Google. Esto se logra a partir de la optimización de distintos componentes en nuestro sitio y fuera de él como, por ejemplo, confeccionar un diseño web amigable e intuitivo, generar contenidos relevantes y de calidad, utilizar líneas de código fáciles de indexar para los robots u obtener enlaces desde otros sitios que corroboran la relevancia de nuestro contenido, entre otras cosas.

Empero, como lo hemos mencionado anteriormente, el posicionamiento SEO está conformado por una extensa y variada lista de tácticas que deben ser tenidas en cuenta, donde cada una tiene un propósito particular e importancia propia. Esto quiere decir que, por más tedioso que nos pueda parecer, resulta imprescindible realizar un trabajo impecable a la hora de establecer un buen SEO para nuestra página web. Por este motivo, hemos decidido crear un práctico checklist con el que puedes identificar y trabajar en los elementos más relevantes del Search Engine Optimization.

¡Manos a la obra!

Posicionamiento SEO on-page

Como es apenas obvio, el SEO on-page se refiere a las maniobras que todo experto debe realizar dentro del sitio para hacerlo más atractivo para los robots de búsqueda, de modo que sea indexado en menor tiempo y en una posición destacada.

Lo que debes hacer:

• Crea una marca con un nombre único y utilízalo en la dirección de dominio.
• Utiliza sufijos o extensiones de territorio para obtener un mejor posicionamiento en búsquedas locales (.co, .mx, .es).
• Puedes hacer uso de versiones de dominio “www.” o sin éste. Lo importante es que seas constante con ello.
• Genera un sitemap XML para acelerar el proceso de indexación, al igual que un sitemap en HTML.
• Trabaja bajo una margen semántica para mejorar tu posicionamiento entre los resultados de búsqueda.
• Implementa robots.txt optimizados para controlar los robots de búsqueda.
• No olvides hacer que tu sitio sea completamente adaptable a diferentes dispositivos, de modo que tu sitio obtenga importantes beneficios en el posicionamiento SEO.
• Haz uso inteligente de las etiquetas para optimizar las imágenes presentes en tu página web.
• Utiliza etiquetas de título, o Head Tags, para obtener más tráfico por motores de búsqueda (H1, H2, H3…).
• Verifica cualquier enlace roto que pueda afectar el posicionamiento de tu sitio.
• Genera títulos y metadescripciones de calidad para incrementar la cantidad de clics obtenidos (CTR).
• Implementa las migas de pan para mejorar la navegación.
• Coloca el contenido de tu sitio a la altura de la primera vista (above the fold) para tener mejor posicionamiento SEO en los motores de búsqueda.
• Enlaza otros sitios web con mejor posicionamiento web y relevancia.
• Crea enlaces con diferentes fuentes y recursos.
• Mantén los enlaces de outbound al mínimo y conserva la calidad.
• Utiliza botones para compartir contenido en redes sociales.
• Genera contenido estático extenso y de calidad para atraer más tráfico.
• Redirige enlaces adjuntos hacia las URL principales de la publicación.
• Haz uso de listas numéricas o con bullets durante la generación de tu contenido.
• Escribe títulos fuertes y atractivos.
• Asegúrate de que tu contenido esté enfocado en los beneficios.
• Revisa dos y tres veces el contenido antes de hacerlo público.
• Apóyate con imágenes y videos atractivos para reducir la tasa de rebotes.
• Sube contenidos / entradas de blog frecuentemente para mejorar el posicionamiento SEO.

Lo que debes tener en cuenta:

• Asegúrate de no tener contenido duplicado para evitar afectar tu posicionamiento en motores de búsqueda.
• La ubicación de las palabras clave es más importante que la frecuencia con la que las utilizamos.
• Implementa palabras clave relacionadas semánticamente (LSI keywords) para incrementar el tráfico de SEO.
• Recuerda colocar las palabras clave en títulos, metadescripciones y Head Tags.
• Utiliza enlaces internos contextuales sobre palabras clave de cola larga (long tail keywords) para mejorar el posicionamiento SEO.
• Haz uso de URLs cortas y descriptivas para tener mejor desempeño entre los resultados de búsqueda (SERPs)
• Implementa guiones para diferenciar las palabras entre las URLs.
• Puedes hacer uso de meta-keywords.
• Confecciona un diseño web amigable con el usuario.
• Utiliza No-index o elimina páginas cuyo desempeño no va a ser muy bueno por su baja calidad en contenido, diseño, etc.
• Recuerda publicar las páginas usualmente estáticas como “contáctanos” y “sobre nosotros”.
• Haz un test entre diferentes buscadores para conocer el desempeño de tu página en cada uno de ellos.
• Reduce la velocidad de carga en dispositivos móviles.
• Utiliza palabras clave al inicio de cada entrada de blog.
• Implementa elementos atractivos en tu título como “… de 2019”, “Guía para…”, “Los mejores consejos sobre…” etc.
• Obtén una validación W3V.
• Coloca palabras clave al inicio de la URL.
• Desbloquea JavaScript y el CSS del archivo Robot.txt.

Posicionamiento SEO off-page

Ahora bien, por su lado el posicionamiento off-page hace énfasis en las tácticas que se deben llevar a cabo fuera del sitio web, pero que cuyo efecto tendrá una importante repercusión positiva en el posicionamiento de éste.

Lo que debes hacer:

• Sube el sitio web de tu negocio a la lista local de Google My Business para incrementar la visibilidad.
• Implementa el Search Console en tu cuenta como webmaster.
• Usa la herramienta Disavow de Google para eliminar contenido de spam o innatural en el que se te enlace y pueda perjudicar tu posicionamiento SEO.
• Crea páginas sociales de la marca para obtener un mayor tráfico orgánico.
• Haz uso de las publicaciones en foros para aumentar la visibilidad de la marca.
• Utiliza bookmarks para optimizar el rango de tu página social.
• No olvides invertir en Facebook Ads.
• Haz campañas de Google Adwords y PPC para mejorar el posicionamiento SEO.

A partir de todos estos consejos, es muy factible que encuentres un horizonte por donde puedas crear un plan de trabajo adecuado en búsqueda de un mejor posicionamiento SEO con el paso del tiempo. Sin embargo, está claro que los consejos no terminan aquí y es posible que necesites del apoyo de un equipo especializado, así que te recomendamos ponerte en contacto con una agencia digital de confianza para que ambos trabajen en pro de la obtención de los resultados de tu empresa.