SEO Internacional: Guía Avanzada

Marketeros 22 Ago, 2019

Ante todo debemos tener en cuenta que a la hora de emprender un proyecto SEO Internacional, si nuestra p√°gina web ya contaba con cierto grado de autoridad a nivel local, esta nos exigir√° una planificaci√≥n y unos protocolos de optimizaci√≥n √ļnicos que no se dan en los casos de posicionamiento web m√°s comunes, y sin los cuales nunca podremos tener √©xito.

En esta guía veremos cuáles son los pasos necesarios a la hora de optimizar nuestra web enfocándola a SEO Internacional, así como la elección del tipo de dominio (por idioma o por país). Aprenderemos a saber cómo realizar nuestra expansión a países tanto con diferentes idiomas, como para estrategias internacionales en países de la misma lengua.

Estos son algunos de los conceptos que deberás dominar si deseas saber cómo encaminar tu estrategia de internacionalización, obteniendo excelentes resultados de posicionamiento, mayor visibilidad, crecimiento y conversiones.

En esta gu√≠a profundizaremos en el SEO Internacional, dejando de lado nociones m√°s b√°sicas del posicionamiento web. Si deseas empezar por el principio esta gu√≠a se te puede hacer grande, en cuyo caso te recomendamos eches un vistazo a nuestro art√≠culo Posicionamiento Web ¬ŅEs realmente necesario?, ¬†donde podr√°s encontrar todos los fundamentos y funcionalidades del posicionamiento SEO.

¬ŅQu√© es el SEO Internacional?

¬ŅQu√© es el SEO Internacional?

Cuando hablamos de SEO Internacional, debemos saber que se trata de una estrategia de posicionamiento enfocada al desarrollo y ¬†optimizaci√≥n de sitios web internacionales, con el fin de lograr una correcta indexaci√≥n en los motores de b√ļsqueda y ser reconocidos f√°cilmente en los distintos pa√≠ses, independientemente de si usan el mismo idioma o por el contrario var√≠a dependiendo de la regi√≥n; lo que convierte esta estrategia en una alternativa que permite un crecimiento y expansi√≥n mucho m√°s eficaces.

Puntos a tener en cuenta antes de empezar

Si has llegado hasta aquí, seguro que te habrá dado la sensación de que el SEO Internacional es la estrategia ideal para cualquier tipo de web que busque obtener mejores resultados; sin embargo, es importante tener en cuenta que no todas las webs están listas para esta estrategia. Por ello antes de embarcarte en este mundo, es necesario que hagas una revisión completa del estado, optimización y configuración actual de tu sitio, revisando los siguientes puntos:

¬ŅEst√° tu web preparada?

¬ŅEst√° tu web preparada?

Antes de empezar ten en cuenta los siguientes aspectos:

  • La p√°gina web principal deber√° tener cierta autoridad y posicionamiento en su pa√≠s de origen.
  • Deber√° contar con una optimizaci√≥n SEO tanto On Page como Off Page.
  • Los contenidos a internacionalizar deber√°n estar adaptados seg√ļn el idioma o pa√≠s de destino. En el caso de pa√≠ses que manejen el mismo idioma, los contenidos deber√°n ajustarse a la cultura, conceptos y lenguaje del pa√≠s al que ir√° dirigido.
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Si no cumples con alguna de las opciones anteriores, tus opciones a la hora de llevar a cabo una estrategia de SEO Internacional se ver√°n dr√°sticamente reducidas. Por ejemplo, si tu web no se encuentra traducida a otros idiomas siendo de un pa√≠s hispanohablante, ¬Ņc√≥mo podr√≠as posicionar una keyword dirigida a un pa√≠s anglosaj√≥n? La respuesta es simple: no podr√≠as‚Ķ

Analiza tu p√ļblico objetivo¬†

Analiza tu p√ļblico objetivo¬†

Cualquier estrategia de SEO se puede venir abajo si no tienes definido correctamente a tu p√ļblico objetivo. Este punto es de gran relevancia a la hora de realizar una ¬†fuerte estrategia bien estructurada; por ello la revisi√≥n y estudio del p√ļblico objetivo al que quieres llegar se convierte en la columna vertebral de toda estrategia que se precie, siendo la que nos aportar√° la pauta para organizar, estructurar y ejecutar los contenidos y servicios de nuestra web.

Dicho estudio debe centrarse en puntos como:

  • ¬ŅDe qu√© manera me est√°n buscando las personas?
  • ¬ŅQu√© palabras clave funcionan?
  • ¬ŅDesde qu√© dispositivos consultan mi web?
  • Piensa en la experiencia de tus usuarios

Hay que tener en cuenta que al momento de implementar una estrategia de SEO Internacional est√°s apostando a una serie de ventajas en donde el centro del proceso es la experiencia de UX, pues cuando se piensa en el usuario y sus necesidades, es cuando realmente tenemos claro el camino a seguir.

Por ejemplo, si tu sitio web principal est√° en espa√Īol y quieres hacer una expansi√≥n comercial a un pa√≠s de habla inglesa, deber√°s crear o ajustar los contenidos y el lenguaje a su idioma, lo que contribuye directamente en la experiencia de usuario, lo que trae consigo:

  • Mayores tasas de conversi√≥n.
  • Se reduce la tasa de rebote y aumenta el tiempo que el usuario pasa en el sitio.
  • Aumenta la confianza y la credibilidad en los usuarios.

Cabe aclarar que antes de iniciar con cualquier expansión e internacionalización de tu empresa y tu sitio web, es necesario que realices una investigación de mercado que te permita analizar si ingresar en una región o país en específico tendrá un impacto positivo en el ROI.

Enfoca tu contenido 

Este punto est√° relacionado al anterior. Cuando ya conoces a tu p√ļblico y ya tienes identificados los pa√≠ses y los idiomas, lo siguiente es verificar que tan bien estructurado est√° tu contenido en relaci√≥n a dichas regiones. Recuerda que cada pa√≠s es una cultura distinta, una forma de comunicarse diferente sin importar si tienen el mismo idioma. Por ejemplo, supongamos que tu sitio web es mexicano pero quieres hacer un SEO Internacional para llegar a un p√ļblico ubicado en Espa√Īa. Aunque el idioma espa√Īol los vincula, cada pa√≠s tiene modismos y conceptos diferentes, por lo que el contenido mexicanizado deber√° ser adecuado para poder ser entendido y aceptado en el otro pa√≠s.

Ahora bien, si el contenido necesita de traducción, lo mejor que puedes hacer es contratar a un profesional en el idioma nativo para evitar errores futuros, pues permitir la traducción automática le quita calidad a los textos y afecta negativamente a la experiencia del usuario en tu web.

Recuerda, para tener un contenido de calidad para cada país e idioma, es fundamental un estudio de keywords con el fin de adquirir un tráfico de calidad a tu sitio, también, los contenidos deberán contar con las optimizaciones necesarias para potencializar el tráfico.

Tipos de arquitectura para tu sitio web

Tipos de arquitectura para tu sitio web

Una vez hayas verificado el nivel de tu sitio web y de haber ajustado los detalles anteriores, estarás preparado para iniciar con el SEO Internacional y de llegar al país que deseas. Para ello deberás elegir el tipo de estructura web, ya que dependiendo de tus necesidades y propósitos, podrás elegir la que mejor se adecue a tu estrategia.

Dicha estructura es lo que se conoce como arquitectura del sitio web, este campo es fundamental y es el que más trabajo y atención requiere, ya que en él se adjuntan todos los procesos de aspecto técnico de la estrategia.

Para poder definir con mayor claridad la estructura, deber√°s tener en cuenta:

  • Hacer uso de una URL amigable para cada pa√≠s.
  • Establecer el idioma del sitio por medio de etiquetas de idioma.
  • Ajustar y traducir los contenidos por idioma o pa√≠s.

Ahora bien, antes de que conozcas los tipos de estructura, es necesario que tengas claro los tipos de dominios cuando se trabaja con idiomas diferentes:

  1. gTLD: Los Generic Top Level Domains son dominios genéricos que no se relacionan a un país en específico, por ejemplo los dominios .net o .org.
  2. ccTLD: El Country code Top Level o dominio con c√≥digo de pa√≠s, es uno de los tipos de dominios m√°s utilizados y que mejor se posiciona, ya que se caracteriza por estar asociado a un pa√≠s en espec√≠fico, por ejemplo .co para Colombia, .es para Espa√Īa o .mx para M√©xico. Adem√°s, si se aloja en un servidor geolocalizado mejora el tiempo de carga de la p√°gina y permite generar tanto enlaces entrantes, como enlaces RRSS desde cada dominio por pa√≠s hasta el tuyo.
  3. IDN: El Internationalized Domain Name es el nombre de dominio que contiene caracteres de acentos diacr√≠ticos o especiales, propios de algunas escrituras latinas, por ejemplo el uso de la √Ī, √≠, –ī, etc. Este tipo concreto de dominio suele ser bastante problem√°tico para configurar herramientas b√°sicas como Google Analytics, por lo que no es muy recomendable recurrir a √©l.

Teniendo esto claro, procede a elegir la arquitectura del sitio web, en donde podrás decidir si quieres: dominios separados por países como en el caso de Google, dominios globales como en el caso de Nike, subdominios como Wikipedia o subdirectorios como en Netflix; veamos:

Dominio por idioma:

Aqu√≠ entra en acci√≥n lo que explic√°bamos anteriormente, es decir, la identificaci√≥n del dominio seg√ļn el pa√≠s, en otras palabras, el c√≥digo de pa√≠s o el ccTLD. Esto les indica tanto a los usuarios como a los motores de b√ļsqueda en qu√© pa√≠s est√° registrado el sitio. Por ejemplo:

misitio.co – Colombia

misitio.es – Espa√Īa

misitio.mx ‚Äď M√©xico

La ventaja destacable es que dentro de la estrategia de SEO Internacional se logra diferenciar claramente los sitios y, además, se permite el tener servidores distintos para cada país. Esto quiere decir que los dominios se gestionan por separado, son un poco más complejos establecer en nuevos mercados y mejoran la geolocalización para Google.

Subdominios:

 

Estas URL se caracterizan porque el contenido a internacionalizar se ubica en lo que se conoce como un dominio de tercer nivel, que puede o no tener una equidad de enlace frente al dominio raíz. Es decir que la identificación del país o idioma se encuentra al inicio de la URL principal. Por ejemplo:

co.misitio.com ‚Äď Colombia

es.misitio.com ‚Äď Espa√Īa

mx.misitio.com РMéxico

Este tipo de estructura permite una fácil configuración y administración, aunque hay que tener en cuenta que son tratados por separado por Google.

Subdirectorios:

 

Esta alternativa se maneja bajo un mismo dominio, sin embargo el contenido a internacionalizar se coloca en un subdirectorio o subcarpeta en relación al dominio raíz. Por ejemplo:

misitio.com/co ‚Äď Colombia

misitio.com/es ‚Äď Espa√Īa

misitio.com/mx ‚Äď M√©xico

Los subdirectorios permiten la recopilación de la fuerza de la web principal, el link juice se desarrolla gradualmente y adquiere mayor autoridad, es fácil de configurar y se expande más fácilmente en el nuevo mercado, por lo que es una de las opciones más recomendadas.

Para entender mucho mejor estas estructuras, observa el siguiente cuadro:

tipos de dominios cuando se trabaja con idiomas diferentes

Ten en cuenta:

Existen otro tipo de arquitecturas para tu sitio web, entre ellas est√°n:

  • gTLD con par√°metros de idioma: dominio de nivel superior con par√°metro URL (misitio.com/?lang=en-co).
  • Diferente dominio: Sitios web independientes al sitio y dominio web principal, seg√ļn cada idioma o pa√≠s. (misitiomexico.com).

Etiqueta hreflang y su importancia en el SEO internacional

La etiqueta hreflang es uno de los aspectos más importantes a la hora de estructurar un sitio web y para llevar a cabo una estrategia de SEO Internacional, sin embrago, es por momentos una de las grandes olvidadas en la configuración. Grave error, ya te contaremos la razón:

Ver√°s, Google debe reconocer a qu√© pa√≠s de destino est√° enfocado el sitio web, para ello debes darle pautas y m√°s cuando estamos hablando de webs estructuradas en diferentes versiones e idiomas. Entonces ¬Ņc√≥mo podemos ayudarle a Google?

Existen varias alternativas como lo son: los enlaces de otros sitios locales, el contenido, su idioma y lenguaje, su extensión de dominio (.es, .co, .mx, etc.), pero, la más importante y la que es la regla general y más eficiente, es por medio de la etiqueta hreflang, ya que garantiza que los usuarios puedan encontrar el idioma adecuado de manera sencilla y rápida, como se muestra en el siguiente gráfico:

Etiqueta hreflang y su importancia en el SEO internacional

¬ŅQu√© es la etiqueta hreflang?

La etiqueta hreflang es la protagonista al momento de implementar la internacionalizaci√≥n de un contenido, pues su uso central es la identificaci√≥n de contenido duplicado en diferentes idiomas y permite adem√°s indicarle a Google el contenido que deseas indexar, especificando la separaci√≥n del posicionamiento web seg√ļn el pa√≠s en el que vas a trabajar.

¬ŅCu√°ndo debemos usarla?

Su uso es indispensable siempre que se internacionalice los contenidos de un sitio web, de igual manera cuando el contenido principal es traducido, cuando el contenido tiene variaciones regionales aunque esté escrito en el mismo idioma o, cuando el contenido está en su totalidad traducido y cuenta con diferentes versiones por idioma.

¬ŅC√≥mo implementarla en tu sitio web?

Cómo implementarla en tu sitio web

En esta plataforma podr√°s generar las etiquetas hreflang gratuitamente https://www.aleydasolis.com

Supongamos que tu sitio se encuentra en dos diferentes idiomas: en (ingl√©s) y fr (franc√©s), cabe aclarar que el sitio principal est√° en espa√Īol. As√≠ pues, para utilizar la etiqueta hreflang deber√°s ir a la secci√≥n home de la p√°gina principal y colocar las URL relacionadas a los dos idiomas:

<link rel=‚ÄĚalternate‚ÄĚ hreflang=‚ÄĚen‚ÄĚ href=http://www.misitio.com/en /> 

<link rel=‚ÄĚalternate‚ÄĚ hreflang=‚ÄĚfr‚ÄĚ href=http://www.msitio.com/fr />

El mismo proceso se deber√° hacer en las diferentes versiones de la web:

Versión en inglés:

<link rel=‚ÄĚalternate‚ÄĚ hreflang=‚ÄĚes‚ÄĚ href=‚ÄĚhttp://www.misitio.com/es /‚ÄĚ>

<link rel=‚ÄĚalternate‚ÄĚ hreflang=‚ÄĚfr‚ÄĚ href=‚ÄĚhttp://www.misitio.com/fr /‚ÄĚ>

Versión en francés:

<link rel=‚ÄĚalternate‚ÄĚ hreflang=‚ÄĚes‚ÄĚ href=‚ÄĚhttp://www.misitio.com/es /‚ÄĚ>

<link rel=‚ÄĚalternate‚ÄĚ hreflang=‚ÄĚen‚ÄĚ href=‚ÄĚhttp://www.misitio.com/en /‚ÄĚ>

En caso de que tu sitio web maneje un mismo idioma pero est√° dividido en diferentes regiones, es decir que est√° segmentado geogr√°ficamente (por ejemplo, manejamos contenidos para Colombia, M√©xico y Espa√Īa; los tres pa√≠ses hablan espa√Īol, pero su ubicaci√≥n es distinta) se deber√° agregar en cada una de las p√°ginas en la secci√≥n de head, el siguiente c√≥digo:

<link rel=‚ÄĚalternate‚ÄĚ hreflang=‚ÄĚes-CO‚ÄĚ href=‚ÄĚhttp://www.misitio.com/co /‚ÄĚ>

<link rel=‚ÄĚalternate‚ÄĚ hreflang=‚ÄĚes-ES‚ÄĚ href=‚ÄĚhttp://www.miweb.com/es /‚ÄĚ>

<link rel=‚ÄĚalternate‚ÄĚ hreflang=‚ÄĚes-MX‚ÄĚ href=‚ÄĚhttp://www.miweb.com/mx /‚ÄĚ>

Estas etiquetas las debes agregar dentro del <head> de tu estructura web, independiente de la estrategia que utilices (ya sea por subdirectorios, subdominio u otras), en especial si el contenido es muy similar, para que Google no lo tome como contenido duplicado. Recuerda que debes agregar el código en todas la páginas que se creen. Ejemplo:

<link rel=‚ÄĚalternate‚ÄĚ hreflang=‚ÄĚes-CO‚ÄĚ href=‚ÄĚhttp://www.misitio.com/co /pagina1‚ÄĚ>

<link rel=‚ÄĚalternate‚ÄĚ hreflang=‚ÄĚes-ES‚ÄĚ href=‚ÄĚhttp://www.miweb.com/es / pagina1‚ÄĚ>

<link rel=‚ÄĚalternate‚ÄĚ hreflang=‚ÄĚes-ES‚ÄĚ href=‚ÄĚhttp://www.miweb.com/es / pagina1‚ÄĚ>

Recuerda siempre verificar que la etiqueta haya quedado bien implementada, existen plataformas que ayudan a ello, como TechnicalSEO, en donde solo ingresando la URL, obtendrás la información que necesites.

Geolocalización de contenidos

Geolocalización de contenidos

Con el fin de definirle a Google sobre el país de destino de tu sitio, la geolocalización de los contenidos pasa a ser un plus para optimizar la estrategia de SEO Internacional y así favorecer los contenidos. Para lograrlo existen distintas opciones:

  • Red de distribuci√≥n de contenido: Son un conjunto de servidores que se encuentran en diferentes puntos de una red, los cuales se caracterizan por contener copias locales de los contenidos y por estar almacenados en otros servidores alejados geogr√°ficamente.
  • Hosting f√≠sico: Con la ayuda de proveedores confiables podr√°s elegir la ubicaci√≥n de un hosting f√≠sico para tu sitio web, ya que muchos de estos cuentan con varios datacenter divididos en diferentes pa√≠ses.
  • Google Search Console: Una de las opciones m√°s utilizadas, pues seg√ļn la estructura de la URL que hayas seleccionado, se podr√° configurar la orientaci√≥n geogr√°fica en donde deber√°s especificar el pa√≠s al que va dirigido el dominio.

Estrategia de Linkbuilding para SEO Internacional

Estrategia de Linkbuilding para SEO Internacional

Si ya realizaste todos los pasos anteriores: felicidades, estás más cerca de tener un sitio web optimizado para emprender la internacionalización de sus contenidos. Ahora bien, no perdamos de vista otro de los grandes aspectos para las estrategias de SEO Internacional: el Linkbuilding.

¬ŅQu√© es el Linkbuilding?

El Linkbuilding uno de los métodos más relevantes dentro de los diferentes procesos de posicionamiento SEO, ya que su objetivo es aumentar la autoridad o la acumulación de Page Rank de un sitio o página web por medio de la implementación de enlaces a sí misma. Dichos enlaces siempre deberán cumplir con un protocolo de contextualización, en otras palabras, deberá ser afín a la temática que se desarrolla en tu sitio web

¬ŅPor qu√© es importante tener una estrategia enfocada en los enlaces?

El posicionamiento por medio de una estrategia de SEO Internacional de tu sitio ¬†depender√° en gran medida a una estrategia pensada desde la orientaci√≥n geogr√°fica de SEO Off Page, esto permitir√° que los contenidos de cada pa√≠s o idioma reciban enlaces de parte de sitios que compartan sus tem√°ticas, caracter√≠sticas, ubicaci√≥n, etc. De esta forma no solo ocupar√° un buen puesto en los motores de b√ļsqueda, sino que tambi√©n se adquiere una mayor notoriedad y relevancia en los pa√≠ses donde est√°s presentes; es por ello que para que la estrategia adquiera mayor consolidaci√≥n deber√° estar enfocada por regiones. Recuerda, la autoridad que ganas le permitir√° a Google identificarte como una web √ļtil para los usuarios, adquiriendo m√°s all√° de un puesto, credibilidad.

Ten presente que, como todo en SEO, si una estrategia funciona exitosamente en uno de los pa√≠ses, no significa que ser√° as√≠ con las dem√°s webs, por lo que el analizar el entorno, el p√ļblico y la forma en la que se comunican, ser√° de suma importancia.

Así que sigue estos consejos y recuerda fortalecer desde la planeación tu estrategia de SEO Internacional y empieza a ver los resultados.

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