Guía de Optimización SEO para contenidos del blog
¿Quieres mejorar el posicionamiento de tus artículos en los motores de búsqueda optimizando los contenidos de tu blog para SEO?
Gracias a la optimización SEO de tus entradas de blog podrás mejorar tu posicionamiento en los motores de búsqueda y conseguir más tráfico para tu sitio web. Si es esto lo que quieres, en este artículo encontrarás una guía completa con todo lo que necesitas saber sobre la optimización de artículos para SEO. ¿Qué es el SEO para blogs? ¿Cómo puedes optimizar tu blog para los motores de búsqueda? ¿Qué consejos seguir al escribir artículos en un blog?
Comencemos con nuestra exploración en profundidad del mundo de las palabras clave, los vínculos de retroceso y la optimización de contenidos.
Indice de Contenido
¿Qué es el SEO para blogs?
Cuando hablamos del SEO de blogs, debemos saber que se trata de la práctica centrada en crear y actualizar un blog con el fin de mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda. Este enfoque suele incluir la investigación de palabras clave (keyword research), la creación de enlaces (backlinks), la optimización de imágenes y la redacción de contenidos.
Y es que al optimizar nuestras páginas web, incluidas las entradas del blog, estaremos haciendo que nuestro sitio web sea más visible para aquellas personas que hacen uso de los motores de búsqueda con el objetivo de encontrar un producto o servicio.
¿Por qué los blogs mejoran la optimización en los motores de búsqueda?
Tanto Google como los demás motores de búsqueda hacen uso de ciertos factores SEO de clasificación para determinar qué resultados aparecerán en cada consulta de búsqueda y decidir cómo clasificar esos resultados. Esa es la principal razón por la que los blogs son tan importantes, ya que pueden ayudarnos a optimizar nuestro sitio web en función de los factores de clasificación de Google.
Algunos de los factores más importantes a la hora de optimizar nuestro blog son:
Tasa de clics orgánicos
Los blogs nos ayudan a crear contenido relevante para más palabras clave que otros tipos de páginas, lo que puede mejorar nuestra tasa de clics orgánicos.
Por ejemplo, una persona que hace clic en una página de destino suele tener intención transaccional. Esto significa que esa persona hace clic porque está lista para convertir.
Sin embargo, la gente busca en Internet por muy diversas razones. Y es ahí donde el blog destaca, ya que tiene el potencial de responder no solo a búsquedas transaccionales, sino que además puede responder a búsquedas de navegación e informativas.
Como es lógico, crear contenido para más tipos de búsqueda aumenta los clics en las diferentes páginas, lo que puede mejorar nuestro posicionamiento SEO.
Estado de indexación
Google no puede clasificar una página que no haya sido indexada. Indexar significa que un motor de búsqueda encuentra contenido y lo añade a su índice, para posteriormente mostrar la página en las SERP cuando un usuario busca palabras clave relacionadas con la página indexada.
Esta es la razón por la que es tan importante crear contenido relevante y digno de ser enlazado, ya que así podremos animar a Google a rastrear las páginas de nuestra página web. Una forma de hacerlo es añadir constantemente contenido nuevo a nuestro sitio, siendo el blog el lugar idóneo donde publicar contenido nuevo en la web de forma regular, fomentando así una indexación más frecuente.
Backlinks
Cuando otras webs enlazan de forma natural a páginas de nuestro sitio web,estaremos logrando que los motores de búsqueda vean que nuestro contenido es útil y tiene autoridad. Y es que los backlinks son una especie de sistema de revisión que usan los buscadores para saber la calidad de los mismos.
Si tu blog recibe backlinks de sitios respetados relacionados con tu temática, es más probable que tu sitio web aparezca en los resultados de las búsquedas que quieres.
Enlaces internos
Cuando enlazas una página de tu sitio con otra, estarás creando un sendero que los usuarios pueden seguir, facilitando que tus visitantes encuentren el contenido que buscan. Además, estos enlaces también ayudan a los rastreadores de los motores de búsqueda a entender la organización de nuestro sitio web.
Por si fuera poco, una estrategia de enlazado interno bien estructurada ayuda a traspasar la autoridad entre las páginas de nuestro sitio web mejorando, en última instancia, el posicionamiento.
¿En qué consiste una estrategia SEO para blogs?
La estrategia SEO para blogs es un plan predefinido mediante el cual mejorar los resultados de búsqueda orgánicos. Esta estrategia suele incluir un estudio de la competencia, listas de palabras clave a utilizar o una propuesta de optimización concreta.
Algo a tener en cuenta es que los motores de búsqueda se actualizan con frecuencia, al igual que suele ocurrir con los objetivos empresariales, los cuales pueden cambiar rápidamente. Sin embargo, un post puede tardar una media de tres a seis meses en posicionarse en Google.
Por ello es fundamental seguir una estrategia, ya que sin ella lo más probable es que estemos invirtiendo tiempo y esfuerzos en el blog sin ver mejora alguna en nuestro SEO.
Mejores prácticas para optimización SEO en blogs
A continuación veremos aquellas prácticas SEO que podemos llevar a cabo con el fin de optimizar el rendimiento de nuestro blog en los motores de búsqueda:
Identificar el público objetivo
La intención de todo blog, sin importar el sector al que se dirija, es encontrar y dirigirse al público principal interesado en leer ese tipo de contenidos. Y es que comprender quién es nuestro público y qué queremos que haga el usuario cuando haga clic en nuestro artículo, nos ayudará a orientar la estrategia de nuestro blog.
Los buyer persona son una forma eficaz para saber cómo dirigirse a los lectores en función de su comportamiento de compra y sus características demográficas. Sin un buyer persona, corremos el riesgo de estar produciendo contenido gramaticalmente correcto y preciso, pero en el que pocas personas hacen clic debido a que no se sienten identificados con el contenido a nivel personal.
Realizar un keyword research
Una vez tenemos seleccionado a nuestro público objetivo y hemos preparado un perfil de comprador (buyer persona), es hora de averiguar qué contenido quieren consumir nuestros lectores.
Para ello haremos uso de la investigación de palabras clave o keyword research, la cual se recomienda empezar por los temas de los que tratará el blog y, a partir de ahí, ampliar o reducir el alcance. Si buscas herramientas con las que llevar a cabo una investigación de palabras clave, no dudes en echar un vistazo a nuestra guía de herramientas gratuitas para hacer un keyword research.
Incluir elementos visuales
Los motores de búsqueda como Google valoran los elementos visuales para determinadas palabras clave. De hecho, tanto las imágenes como los vídeos se encuentran hoy día entre los elementos visuales más comunes en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. A continuación un ejemplo de Pinterest:
Para obtener un puesto en un paquete de imágenes concreto o en un fragmento de vídeo, es fundamental diseñar gráficos creativos, hacer uson de fotos y vídeos originales y, muy importante, añadir un texto alternativo descriptivo a cada elemento visual de la entrada del blog.
Y es que el texto alternativo es un factor de gran importancia ya que determina si nuestra imagen o vídeo aparecerá o no en las SERP y, en caso de hacerlo, en qué posición aparece. Además, el texto alternativo también es importante para aquellos usuarios que sufren discapacidad visual, ya que les aporta una experiencia positiva al consumir contenido en nuestro blog.
Usar un título atractivo
El primer elemento que todo lector verá al encontrarse con uno de nuestros artículos será el título de la entrada de nuestro blog, por lo que se trata de un factor que influye mucho en la decisión de los usuarios de hacer clic o no, en nuestras entrada de blog. Por ello el título debe ser atractivo, ya sea utilizando datos de interés, planteando preguntas o despertando la curiosidad del lector mediante algún gancho.
Los elementos que componen un título pegadizo suelen incluir palabras poderosas y emotivas que, en las proporciones adecuadas, hacen que el título de un blog capte la atención de los lectores y los mantenga en la página.
Incluir un CTA que llame la atención
El objetivo de un CTA o llamada a la acción es lograr que el lector de el siguiente paso en su periplo por nuestro blog, llevándole a otra de nuestras páginas que consideramos puede resultar útil para el usuario. La clave de una buen CTA es que sea relevante para el tema de la entrada del blog y que fluya de forma natural con el resto del contenido.
Algo que debemos saber es que los CTAs pueden crearse en todo tipo de formatos, por lo que es importante ser creativos y experimentar con sus diferentes tipos.
Algunos de los CTA más comunes son hipervínculos, widgets o simples botones. Por ejemplo, si queremos que el lector realice una compra, deberemos añadir un CTA claramente visible y en negrita, como un botón. Por otro lado, incluyendo un CTA al final del artículo con un hipervínculo que apunte a otro contenido, podremos conseguir que un lector entre a otra entrada de nuestro blog. A continuación un ejemplo de Call to action que usamos en Marketeros Agencia:
Céntrate en la experiencia del lector
Todo profesional del SEO sabe que la experiencia de usuario es la parte más importante de una entrada de blog. Esta experiencia del lector se define mediante varios factores como son la legibilidad, el formato y la velocidad de la página. Es por ello que debemos siempre escribir contenido que sea claro, centrado en la temática a tratar y preciso de acuerdo con los últimos datos y tendencias.
La organización del contenido mediante títulos y subtítulos también es importante, ya que ayuda al usuario a inspeccionar el contenido rápidamente con el fin de encontrar la información que necesita.
Por último, debemos tener en cuenta que todo elemento de la página, como pueden ser imágenes y/o vídeos, influyen en la velocidad de carga de la página, por lo que es recomendable optimizar los tamaños de los archivos de imagen para que en ningún caso supere los 250 KB, además claro de imitar el número de vídeos que se incluyen en una misma página.
Resumiendo, si quieres publicar un contenido en tu blog que esté optimizado para los motores de búsqueda, debes centrarte en lo que el lector quiere saber y organizar el post para lograr ese objetivo.
Factores que afectan al SEO de un blog
No siempre es fácil publicar el tipo de contenido adecuado para nuestro blog si no se sabe por donde empezar. Es por ello que es importante que conozcamos los factores de clasificación más importantes capaces de afectar, directa e indirectamente, al SEO de nuestro blog.
Tiempo de permanencia
Se conoce como tiempo de permanencia a la métrica que nos indica cuánto tiempo ha pasado un lector en una página de nuestro blog. Engloba desde el momento en que un usuario hace clic en nuestro sitio web a través de la SERP, hasta el momento en que sale de nuestra página.
El tiempo de permanencia es un factor de clasificación indirecto para Google, sin embargo, se trata de un factor crítico en la experiencia del usuario, y como vimos anteriormente, la experiencia de usuario es lo más importante cuando se trata de SEO.
Se trata de una métrica capaz de afectar al SEO, pero es importante no forzar de manera artificial nuestros contenidos con el fin de mejorarla. Si se desea mejorar el tiempo de permanencia en la web, el mejor camino es crear contenidos completos, no alargados artificialmente afectando a la experiencia de usuario negativamente.
Velocidad de la página
Anteriormente ya vimos que los elementos visuales de un blog pueden afectar a la velocidad de la página, pero no es la única razón de que esto suceda. El código innecesario o código basura y el uso excesivo de plugins pueden fácilmente hacer que nuestro blog sea mucho más lento.
Para mejorar la velocidad de la página es importante saber cómo eliminar el código basura para así lograr que nuestras páginas se carguen más rápido. Para encontrar y eliminar código basura, recomiendo el uso de HTML-Cleaner. Se trata de una herramienta de uso sencillo que no requiere conocimientos de codificación. Simplemente te muestra el código innecesario y te permite eliminarlo con sólo pulsar un botón.
Además, es recomendable realizar un inventario de los plugins instalados en el blog. Es importante solo disponer de los plugins realmente necesarios, ya cuantos más tenemos, mayor es la amenaza para la velocidad de la página.
Capacidad de respuesta para dispositivos móviles
Gracias a recientes estudios sabemos que más de la mitad del total del tráfico de búsqueda de Google en el mundo procede de dispositivos móviles. Con semejante volumen de búsquedas desde móviles, es lógico que los motores de búsqueda consideren la capacidad de respuesta de una web frente a dispositivos móviles como uno de los factores de posicionamiento más importantes a día de hoy.
Es por ello que debemos si o si optimizar nuestro sitio web para móviles, incluyendo por supuesto el blog. Se trata de un factor que afectará en gran medida a las métricas SEO de nuestra web.
Si buscas cómo optimizar un sitio web para móviles pero aún no lo tienes claro, visita esta guía de Google PageSpeed que te ayudará durante el proceso de optimización.
Fecha de indexación
El objetivo de todo motor de búsqueda es proporcionar la información más relevante y precisa disponible a cada uno de sus usuarios. Pues bien, un factor que usan los motores de búsqueda para determinar qué es relevante y/o preciso es la fecha en la que un motor de búsqueda indexa el contenido.
Por lo general, es probable que Google indexe la entrada de un blog el mismo día en que se publica. Sin embargo, esta no tiene porqué ser la fecha de indexación final, ya que el contenido también puede actualizarse por varias razones legítimas, como archivar información o actualizar parte del contenido con información más actual.
Y aquí está el secreto, ya que al actualizar entradas antiguas con nuevas perspectivas y datos, podremos influir significativamente en el SEO de nuestro blog sin crear grandes cantidades de contenido nuevo. Los rastreadores web de los motores de búsqueda volverán a indexar la página teniendo en cuenta el contenido actualizado, dándonos otra oportunidad de mejorar nuestro ranking en las SERP.
Cómo optimizar el contenido de un blog para los motores de búsqueda
A continuación veremos cómo optimizar paso a paso un contenidos del blog para mejorar su rendimiento en los motores de búsqueda:
Eligir los temas del blog en base a una investigación de palabras clave
Los temas a tratar en el blog deben proceder de las consultas y preocupaciones más importantes de nuestros clientes. Y es que si queremos que los clientes encuentren nuestros contenidos, es necesario que estos estén enfocados a las mismas palabras clave que ellos utilizan para realizar consultas en los motores de búsqueda. Estas palabras se obtienen mediante una investigación de palabras clave o keyword research.
Para llevar a cabo una investigación de palabras clave, es recomendable el uso de una de las diferentes herramientas gratuitas para keyword research que podrán ayudarnos a encontrar nuevas temáticas sobre los que escribir y captar el interés de nuevas audiencias.
Es importante centrar nuestra búsqueda de palabras clave en base a la intención de búsqueda. Y es que mientras que algunos usuarios buscan sus productos para utilizarlos de inmediato, otros puede ser que se encuentren en un punto diferente del recorrido del comprador. Es por esta razón que es una buena idea contar con una mezcla de palabras clave de enfoque capaces de englobar todas las intenciones de búsqueda.
Escribir un título atractivo para la entrada del blog
Escribir títulos es uno de los procesos más difíciles e importantes a la hora de optimizar artículos de un blog para el SEO. Esto es algo que no todos los redactores de contenido tienen claro, ya que muchos se pasan el tiempo escribiendo una entrada de blog, para luego añadir de forma precipitada un título cuando han terminado el cuerpo del artículo, grave error… y es que los títulos de los blogs tienen un impacto mucho mayor de lo que se piensa en lo referente a la optimización SEO de un contenido del blog.
Para empezar, todo título debe dejar claro a sus potenciales lectores lo que se van a encontrar si hacen clic en nuestra entrada de blog. Esto es importante, ya que por ejemplo si el título de nuestra entrada es muy pegadizo y atrae a los lectores, pero después resulta que el contenido de la misma no se corresponde con las expectativas del usuario, lo único que lograremos será generas lectores descontentos que seguro no harán clic en nuestra opción la próxima vez que busquen información relacionada con nuestro sector.
Del mismo modo, no importa lo bien escrita e investigada que esté una entrada de blog si el título no despierta interés.
Etiqueta del título
La etiqueta del título es un tag de código HTML que nos permite dar un título a cada una de nuestras páginas web.
Los títulos son esenciales para el SEO de cualquier blog. Y es que es aquí donde podemos y debemos presentar nuestras palabras clave de una manera natural.
Es importante que nos aseguremos de incluir la palabra clave que deseamos relacionar con el artículo en los primeros 60 caracteres del título, que es justo donde Google corta los títulos en las SERP. En caso de estar obligados a usar un título largo, es recomendable incluir la palabra clave al principio, ya que puede quedar cortada en las SERPs hacia el final, afectando la imagen de tu entrada de blog entre los usuarios.
En el ejemplo siguiente, podemos ver un título largo que supera los 65 caracteres, por lo que colocamos la palabra clave al principio:
Recuerda, a la hora de redactar los títulos del blog, es recomendable hacer uso de palabras que tengan un atractivo emocional para los usuarios. También es recomendable evitar en la medida de lo posible el uso de lenguaje comercial, o de lo contrario la entrada de blog podría parecer spam, reduciendo drásticamente el volumen de visitas de la entrada.
Estructura el artículo del blog teniendo en cuenta el SEO
La estructura de un artículo es un paso creativo de gran importancia en el que se decide el ángulo y el objetivo que aplicaremos a nuestra entrada de blog. Y es que una vez que disponemos de un buen título para la entrada de nuestro blog, el siguiente paso será esbozar cómo se enfocará el tema. La mejor opción suele ser crear un esquema detallado o un resumen rápido que nos de una idea clara de todo lo que se tratará en el interior del artículo.
Lo mejor es enfocar este esquema como un gran espacio en el que escribir cada uno de nuestros encabezados (H1, H2, etc…), facilitando así el proceso de redacción del blog y haciéndolo mucho más fluido.
Y es que una estructura bien definida puede ayudarnos a organizar nuestras ideas en torno a las palabras clave objetivo que hayamos definido previamente, lo cual ayuda a implementar las keywords que queremos de forma mucho más natural que si se incluyen durante la redacción del contenido.
A continuación veremos un ejemplo de estructura de un artículo basado en este mismo contenido:
Utiliza palabras clave de forma estratégica a lo largo de la entrada de blog
Otro paso de gran importancia cuando optimizamos los contenidos de nuestro blog, es añadir las palabras clave a nuestra entrada. Para ello es necesario que sepamos dónde incluirlas exactamente de forma que el contenido obtenga un buen posicionamiento en los resultados de búsqueda.
Además de en el título H1, hay otros dos sitios donde deberíamos incluir nuestras palabras clave siempre que podamos: por un lado están los encabezados y el cuerpo del artículo, y por otro la URL.
Encabezados y cuerpo
Incluye las palabras clave de forma natural a lo largo del cuerpo del post y de los diferentes encabezados. Para lograr que estas palabras clave se vean naturales, es importante que se use una cadencia normal de estas, ya que si nos pasamos correremos el riesgo de ser penalizados por Google como Spam (keyword stuffing). Es mejor incluir las keywords con la intención de que sean útiles y agradables para el lector.
Recuerda, siempre que creemos contenido, nuestro enfoque prioritario debe ser aquello que le importa a nuestra audiencia, y no cuántas veces podemos incluir exactamente una palabra clave en el interior del contenido que estemos trabajando.
La mejor opción es centrarse en que las keywords que añadamos sean realmente útiles para los usuarios, que sirvan para responder a cualquier pregunta que nuestros clientes hayan hecho al buscador para llegar a nuestro post.
URL
Todo motor de búsqueda hace uso de la URL para averiguar cual es la temática de una entrada de blog, siendo esta una de las primeras cosas que rastreará en toda página web.
Es por esta razón que debemos optimizar las URLs de cada uno de nuestros post en el blog, teniendo presente que cada uno de ellos dispondrá de una única URL para evitar la canibalización. Lo mejor suele ser incluir una o dos palabras clave en ella siempre.
A continuación un ejemplo de URL optimizada para la palabra clave “zoho partner” en la URL de una de nuestras paginas de servicio:
Recuerda, lo más importante es satisfacer la intención de búsqueda de tus lectores. Cuanto mejor se ajusten tus keywords a tu contenido y a las necesidades de tu público objetivo, mayor será tu porcentaje de clics en la web.
Asegúrate de que la entrada del blog cubre la temática por completo
No cometas el error de pensar que el SEO para blogs es solo incluir palabras clave tanto de enfoque como de apoyo en nuestras publicaciones. Es necesario enfocarse en que cada entrada sea lo más completa posible para así asegurarnos de que cada una de nuestras entradas de blog responde a las preguntas de cada uno de nuestros lectores.
Para que te hagas una idea, hace poco Hubspot sacó un estudio según el cual, para que un contenido se considere completo, debe tener entre 2.100 y 2.400 palabras para el SEO. Y es que ciertamente es más fácil que un contenido largo se posicione, pero tampoco es obligatorio que todo contenido del blog tenga más de 2.000 palabras. Lo que de verdad importa es que seamos capaces de satisfacer las necesidades y expectativas de los usuarios que entren a nuestro blog, por lo que en unos casos precisaremos de 3.000 palabras para completar un contenido, mientras que en otras temáticas más sencillas podría valernos con solo 1.000 palabras.
Para poder cubrir lo máximo posible una temática dentro de nuestros contenidos se recomienda:
– Investigar a tus buyer personas
– Tomar referencias del tema tanto dentro como fuera de Internet
– Hablar con clientes y expertos sobre la temática
– Procurar centrarse lo máximo posible en el tema al escribir
– Escribir con un tono coherente y cercano.
– Cerciorarse de que los datos aportados en el contenido sean reales
Añadir imágenes y vídeos optimizados para SEO.
Ya hemos visto cómo incluir imágenes y otros elementos visuales a nuestros contenidos, sin embargo debemos saber que los motores de búsqueda no son capaces de “ver” las imágenes, por lo que es necesario incluir un texto alternativo a nuestras imágenes para que los motores de búsqueda sepan qué es lo que están viendo y, de paso, posicionar esas imágenes en base a las keywords utilizadas en los Alt text.
Además, los textos alternativos de los elementos visuales también mejoran en gran medida la experiencia del usuario. Y es que el texto alternativo no solo sirve para indicar a los buscadores la temática de la imagen, sino que además es el texto que aparece dentro del contenedor de la imagen cuando no esta tiene un error y no se puede encontrar o mostrar por el motivo que sea.
A continuación un ejemplo del aspecto de una etiqueta de imagen completa:
<img class="alignnone size-full wp-image-6262" src="https://cdn.marketerosagencia.com/wp-content/uploads/2023/01/13033623/TendSEO_ENEBLOG.jpg" alt="Tendencias SEO 2023" width="1081" height="1444" />
Al incorporar un texto alternativo a una de nuestras imágenes, haremos que los nombres de esas imágenes incluidas en tu blog pasen de un nombre genérico tipo “IMG_1245” a un nombre mucho más descriptivo y preciso como “Tendencias SEO 2023”.
En definitiva, necesitamos los Alt text para proporcionar al motor de búsqueda el contexto necesario para indexar correctamente nuestras imágenes en base a la temática del propio artículo.
Te recomiendo tener en cuenta estos puntos a la hora de crear los textos alternativos para tus imágenes del blog:
– Describe la imagen lo mejor posible sin extenderte demasiado.
– Nunca incluyas texto como “imagen de…” sino que debes empezar directamente con la descripción de la imagen.
– Bajo ningún concepto superar los 125 caracteres.
– Haz uso de tus palabras clave sin abusar de ellas.
Tu objetivo en este punto es que tus imágenes realmente faciliten la comprensión de temas que pueden resultar complicados sin una referencia visual que lo aclare. Con ello lograrás una mejora potencial tanto en tu posicionamiento web, como en el porcentaje de rebote de tu blog.
Enlazar a entradas de blog relacionadas y fuentes externas de peso
Probablemente ya sepas que los backlinks o enlaces entrantes son un factor a tener en cuenta a la hora de clasificar un blog en las SERP de los motores de búsqueda, lo cual es cierto. Y es que los backlinks son los encargados de mostrar la fiabilidad de nuestro sitio web en función del número de webs relevantes relacionadas con nuestra temática y que nos enlazan desde su web a nuestro blog. Sin embargo, los enlaces entrantes no son los únicos enlaces a los que debemos prestar atención cuando optimizamos el SEO de nuestro blog, ya que también son importantes los enlaces internos, que son aquellos enlaces que apuntan a otros contenidos de nuestra propia web.
Y es que tanto los enlaces entrantes como los enlaces internos son los encargados de transmitir a los motores de búsqueda el peso de nuestra web, su validez y la relevancia de nuestro contenido en diferentes temáticas. Es por ello que si se ha generado un contenido, ya sea otra entrada de blog o un ebook, que trata sobre un tema que se menciona en el mismo blog, es recomendable enlazar a esa página con la keyword correspondiente. Recuerda que cada página del sitio web debe estar enfocada a una keyword diferente para evitar la canibalización.
Una buena estrategia de interlinking no sólo ayudará a mantener a los visitantes en la web, aumentando el tiempo de permanencia de los usuarios, sino que también sirven para mostrar a los motores de búsqueda otras páginas relevantes a la misma temática y con autoridad de nuestro sitio web.
Optimizar la meta descripción
Las meta descripciones son otro de los factores de mayor importancia a la hora de definir el resultado de búsqueda de una entrada de blog con respecto a diferentes palabras clave.
Se trata de un texto adicional que aparece en las SERPs que permite a los usuarios saber de qué trata cada uno de los enlaces que están viendo. Dicho de otra manera, la meta descripción proporciona a los usuarios de los motores de búsqueda la información que necesitan para decidir si nuestro contenido es o no lo que están buscando, por lo que se trata de un factor determinante a la hora de que el usuario decida si hacer clic o no en nuestro enlace de la SERP.
Esta es la razón por la que la longitud máxima de las meta descripciones ha aumentado, rondando actualmente los 300 caracteres. Y es que tanto Google como el resto de motores de búsqueda decidieron dar a sus usuarios más información sobre lo que les ofrecerá cada resultado, cosa que es de agradecer.
Por lo tanto queda claro que en lo relativo a los usuarios, nuestras meta descripciones deben ser atractivas, convincentes y relevantes para el lector. Pero no es lo único en los que debemos fijarnos, ya que toda meta descripción también debe incluir la palabra clave de cola larga para la que busca posicionarse.
En el siguiente ejemplo, se ha buscado en Google el término de búsqueda “guía SEO internacional”:
Como podemos ver, el término aparece en negrita en la meta descripción, lo cual ayuda a los usuarios que encuentran nuestro enlace a establecer la conexión entre la intención de su término de búsqueda y su resultado.
Algo a tener en cuenta hoy en día, es que ya no está garantizado que la meta descripción aparezca siempre en las SERP tal como nosotros la hayamos creado, que es lo que ocurría antes. Y es que ahora Google puede incluir otras partes de la entrada de nuestro blog que incluyan las palabras clave consultadas por el usuario.
En el siguiente ejemplo mostraremos dos consultas de búsqueda diferentes que ofrecen dos fragmentos de texto distintos en las SERP de Google para una misma entrada de blog. El primero es el resultado de la consulta “buyer journey ejemplos”:
El segundo es el resultado de la consulta “que es buyer journey”, y muestra la parte del artículo que el buscador considera que se ajusta mejor a la búsqueda del usuario:
Por si te lo estás preguntando, me temo que no hay mucho que se pueda hacer para influir en el texto que los motores de búsqueda extraen de nuestros contenidos de blog, por lo que la mejor opción es seguir optimizando nuestras meta tags y la calidad de nuestro contenidos. Y es que creando contenido de fácil lectura en el que se ha realizado una inclusión natural de palabras clave, facilitaremos que tanto Google como el resto de motores de búsqueda vean la relevancia de nuestra entrada de blog en las SERP.
Revisar las métricas con regularidad
La herramienta gratuita Search Console de Google contiene informes que nos ayudan a comprender cómo los usuarios buscan y descubren nuestros contenidos. Estos informes nos ayudan a analizar los clics de la Búsqueda de Google, lo que resulta útil para determinar qué palabras clave utilizan los usuarios para encontrar un contenido concreto de nuestro blog.
Puedes aprender a utilizar Google Search Console desde nuestra guía o consultando la página de informes de rendimiento de Google.
Se trata de una herramienta de gran utilidad en el mundo del posicionamiento SEO, y es que no solo nos permite consultar todos los datos necesarios relativos a las búsquedas en Google de nuestras páginas web, si no que además es una herramienta imprescindible a la hora de optimizar entradas de blog antiguas con el fin de mejorar su rendimiento, y así obtener tráfico y clientes potenciales de contenidos que antes se consideraban desfasados.
Arte
Algo que debemos tener presente es que para mejorar la autoridad de dominio de nuestro blog es, en efecto, necesario disponer de contenidos de calidad bien optimizados y estructurados con sus keywords y enlaces. Sin embargo, por muy bien que lo hagamos, hay un factor más a tener en cuenta, el cual es el tiempo. Tanto el Domain Authority como el Page Authority precisan de mucho tiempo para ir subiendo sus clasificaciones, y esto es algo que los motores de búsqueda quieren así, ya que para ellos la constancia en el trabajo bien hecho es lo que más debe valorarse.
Sin embargo, si publica entradas de blog con frecuencia y las optimiza constantemente para las búsquedas, al tiempo que mantiene una experiencia de lectura basada en la intención, cosechará los frutos en forma de tráfico y clientes potenciales a largo plazo.
Consejos SEO rápidos para blogs
A continuación veremos una serie de consejos SEO con los que optimizar nuestro blog y mejorar así la capacidad de búsqueda de nuestros contenidos que tanto nos ha costado crear.
Usar 1-2 palabras clave de cola larga
Optimizar las palabras clave de las entradas del blog no quiere decir que debamos incluir tantas keywords en el contenido como sea posible. Como ya hemos comentado por encima anteriormente, esta es una práctica que hoy día perjudica severamente al SEO de un sitio web, ya que los motores de búsqueda lo consideran “keyword stuffing”. Recuerda, las palabras clave deben utilizarse en nuestros contenidos de forma que no resulten antinaturales o forzadas.
Lo mejor es centrarse en una o dos palabras clave de cola larga (long tail keywords) por cada entrada del blog. Estas palabras clave más largas, que suelen estar basadas en preguntas, tienen la ventaja de centrarse mucho más en los objetivos específicos de la audiencia a la que van dirigidos los contenidos del blog. Usando este mismo artículo como ejemplo, tenemos que la palabra clave de cola larga “cómo escribir una entrada de blog” es mucho más relevante en términos de SEO que la palabra clave corta “entrada de blog”.
Tener en cuenta los dispositivos móviles
Como vimos anteriormente en el artículo, hoy día son más las personas que hacen uso de los motores de búsqueda desde sus dispositivos móviles que desde un computador de sobremesa. Teniendo en cuenta que todas las consultas realizadas desde móviles muestran primero en sus SERPs aquellos resultados relacionados que estén adaptados para móviles, es obvio que debemos optimizar nuestro blog para su uso en estos dispositivos.
Para mantener adaptado nuestro blog a los distintos dispositivos móviles, debemos hacer uso del llamado diseño responsive, el cual nos permitirá no solo adaptar nuestro blog a cualquier tipo de dispositivo móvil, sino que además reduce los tiempos de desarrollo, aumenta la virulencia a nuestros contenidos y evita el temido uso de contenido duplicado.
Crear URLs fáciles de usar
Un elemento indispensable a la hora de optimizar el contenido de un blog es examinar detenidamente la estructura de la que será su URL. Y es que la estructura de URL de nuestras páginas web debe centrarse en hacer que nuestros usuarios sepan de que trata el contenido antes incluso de verlo. Los motores de búsqueda favorecen en sus resultados de búsqueda aquellas URL que facilitan la comprensión del contenido de la página tanto para ellos como para los usuarios.
Esta estructura de URL hace de sistema de categorización para los lectores, lo cual les permite saber tanto en qué parte de nuestro sitio web se encuentran, como acceder a las nuevas páginas del sitio que compartan temática con aquello en lo que estén interesados.
Como consejo adicional sobre las URLs, procura no cambiar la URL de la entrada de tu blog una vez se haya publicado, ya que esta es la forma más fácil de digamos pulsar el botón de “reinicio” en lo que se refiere a nuestros esfuerzos SEO para esa entrada. Si por lo que sea una URL ya indexada no te convence, lo mejor es dejarla como está y en lugar de modificarla, cambiar el título de la entrada en base a las directrices que hemos visto previamente en el artículo.
Organizar por grupos temáticos
El siguiente consejo de optimización SEO de un blog es un poco especial ya que hoy día la mayoría de blogs siguen centrándose en crear entradas de blog individuales que se clasifiquen mediante palabras clave específicas.
Esta no es una mala práctica, pero sin duda hace que el blog esté más desorganizado y que sea difícil para nuestros visitantes encontrar la información exacta que necesitan y estaban buscando. Además, si no se tiene cuidado también puede hacer que nuestras URL compitan entre sí en las clasificaciones de los motores de búsqueda, al tener varias entradas de con temática muy similar.
Para que te hagas una idea, este es el aspecto que tenía la infraestructura de este blog antes de organizar nuestros contenidos en grupos temáticos:
Y este es el aspecto que tiene ahora con el modelo de grupos temáticos. En el los temas específicos están rodeados de entradas de blog relacionadas con el tema principal, las cuales están conectadas a otras URL del grupo temático mediante hipervínculos:
Para que el modelo de grupos temáticos funcione, es preciso elegir los temas generales en los que se busca posicionarse. Una vez tengamos las temáticas, tendremos que crear contenido basado en keywords específicas que estén relacionadas con ese tema, creando vínculos entre ellos para así aumentar su autoridad en los motores de búsqueda.
Optimizar las características SERP
Tanto en Google como en los principales motores de búsqueda ya no solo nos encontramos resultados orgánicos. Y es que a día de hoy cada página de resultados del motor de búsqueda (SERP) incluye toda una serie de características diferentes en forma de datos estructurados que buscan ayudar a los usuarios a encontrar lo que buscan de la forma más sencilla posible.
Un ejemplo de esto son las secciones “Otras preguntas de los usuarios”, las cuales destacan las preguntas relacionadas con la búsqueda hecha por el usuario:
Existen diferentes tipos de de características SERP, siendo las más importantes los siguientes:
– Fragmentos destacados: Suelen aparecer en la parte superior de las páginas de resultados de búsqueda y destacan una sección de una entrada de blog capaz de responder a una búsqueda específica.
– Paquetes de imágenes: Es un grupo de imágenes que se encuentran en el interior de entradas de blog o sitios web y que coinciden con una petición de búsqueda.
– Paquete local: Destacan las respuestas cercanas a la localización de la petición de búsqueda.
– Fragmentos de reseñas: Se trata de un fragmento enriquecido que realiza un extracto de una reseña específica relacionada con la búsqueda.
No suele ser fácil aparecer en alguno de estos fragmentos enriquecidos, ya que para ello es necesario cumplir ciertas condiciones y hacerlo mejor que la competencia. Para empezar, debemos redactar contenidos claros y bien estructurados, que realmente sean útiles a la hora de responder a las palabras clave de nuestro nicho de mercado. Y es que debemos responder a preguntas específicas dentro de cada post que estén relacionadas con la temática del mismo.
También es importante examinar los ejemplos de la competencia con el fin de obtener consejos e ideas que se te puedan haber pasado por alto. También es oportuno optimizar tanto las imágenes como los vídeos con un texto alternativo que mejore sus posibilidades de aparecer en búsquedas relevantes.
Publicar contenido que no pase de moda
Los contenidos de actualidad tienen sus ventajas, como la capacidad de atraer a nuevos usuarios a nuestra web y aumentar nuestra presencia de marca, sin embargo no suelen ser la mejor opción en lo referente a la optimización SEO de blogs, ya que se trata de contenidos que a menudo pierden todo su interés transcurrido un tiempo medio desde su publicación.
Es por ello que lo mejor es que al planificar y redactar los artículos de nuestro blog, nos aseguremos de que se trata de lo que se conoce como contenido evergreen, el cual es un contenido que trata sobre temas que serán relevantes y valiosos durante un largo periodo de tiempo. Entre las ventajas del contenido evergreen tenemos que:
– Nos ayudará a posicionarnos durante largo tiempo y no sólo en un futuro próximo.
– Sus contenidos aportan una constante de tráfico a nuestro blog incluso mucho después de que se haya publicado el contenido.
– Servirá como complemento para generar clientes potenciales a lo largo del tiempo procedentes del tráfico que genera de forma continuada.
Actualizar el contenido existente
Para terminar, veremos un consejo SEO de optimización para el blog que está relacionado con el punto anterior sobre contenidos que nos pasen de moda. Y es que con el fin de mejorar nuestro SEO, podemos actualizar contenidos ya publicados hace tiempo que puedan tener contenido obsoleto, para así reutilizarlos y obtener nuevos beneficios de contenidos antiguos.
Y es que algo a tener en cuenta es que todo contenido nuevo tarda mucho tiempo en asentarse en las SERPs del motor de búsqueda y ganar autoridad, cosa que no ocurre con los contenidos ya posicionados hace tiempo, los cuales podemos actualizar para así obtener beneficios SEO de forma bastante inmediata.
El contenido actualizado no solo se posicionará más rápido en las páginas de resultados, sino que también mejorará nuestro número de visitantes y clientes potenciales, además de tardar mucho menos tiempo y precisar de menos recursos en comparación a generar un contenido completamente nuevo.
Para terminar, es importante que sepamos localizar aquellos contenidos que, por la razón que sea, han quedado obsoletos en nuestro blog. Estos contenidos, que no pueden ser actualizados y que ya no generan interés entre los usuarios, deben ser eliminados. Dentro de este tipo de contenidos nos encontramos artículos basados en estadísticas, información sobre productos descatalogados, etcétera.
Crea contenido para tu blog que logre encantar a tus lectores (y a los motores de búsqueda)
Hasta aquí este artículo sobre la optimización de artículos para SEO. Debido a que es mucha información que procesar, lo mejor es que no intentes introducir todas estas prácticas SEO a la vez en los contenidos de tu blog
Lo mejor es que, a medida que tu página web y tu blog crezcan, también lo hagan tus objetivos en los motores de búsqueda. Una vez tengas claro cuales son tus objetivos y cuál es realmente la intención de búsqueda de tus Buyer Persona, estarás preparado para llevar a cabo estas prácticas y así lograr ofrecer contenidos relevantes en tu blog que escalarán posiciones rápidamente en las páginas de resultados de búsqueda (SERPs).
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